《新华文化产业IP指数报告（2022）》发布动漫成为新型IP价值助推器

本文由喵帕斯发表于 2022-11-03 作者：来源：中国国际动漫网

摘要： 11月2日,由中国经济信息社编制的《新华•文化产业IP指数报告(2022)》(下文简称“报告”)在北京发布。指数旨在客观记录中国文化产业IP(知识产权)的发展历程,以长线的动态监测归纳行业经验,为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力。

11月2日,由中国经济信息社编制的《新华•文化产业IP指数报告(2022)》(下文简称“报告”)在北京发布。指数旨在客观记录中国文化产业IP(知识产权)的发展历程,以长线的动态监测归纳行业经验,为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力。《报告》指出,IP是助力中华民族增强文化自信、提升国家文化软实力、打造中国文化符号的有效路径,头部IP价值效应依旧显著,网络文学IP改编源头的地位稳固。

“新华•文化产业IP指数”,选取了2021年1月至2022年6月,有过文学、漫画、动画、影视、游戏、实体衍生等形态改编的作品或该时段的热门新IP共100个,从消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度构建综合评价体系,最终公布了表现前50位的IP,《斗罗大陆》《人世间》《王者荣耀》《斗破苍穹》和《梦华录》位列综合价值榜单前五。其中《斗罗大陆》自2021年后,蝉联了该IP指数第一名。正如《报告》指出,体现了头部IP的强大价值聚集效应和在各个领域改编带来的强大增益效应。

《斗破苍穹》更是相比过往在排名上有大幅度进步。在动画的强力助推下,这部由作家天蚕土豆于2011年完结的小说,经过阅文多年的IP培育,已完成了出版、有声、动漫、影视、游戏等形式衍生改编,并于2021年成功推出了高口碑的人气动画《斗破苍穹三年之约》和《斗破苍穹第四季》。同为源自网文,光大自动漫,前四中的“国漫双斗”现象引人关注。

《报告》特别提出,动漫也成为“新型IP的价值助推器”,尤其是“文漫融合”趋势显著,TOP50的文学IP中,进行过动漫化改编的占比过半。动漫化改编赋予了文学 IP 更大的想象空间,不仅更易呈现出文学作品中如斗气、修真境界等描述,衔接文字与视觉的鸿沟,更易与各种娱乐形式实现良好对接并融入其中,促进形成完整、贯通的 IP 开发全产业生态链。《星辰变》《武动乾坤》《大王饶命》等进行了动画改编的IP此次也进入了榜单。

鲁迅文学院研究员王祥认为,好的网络小说如《斗破苍穹》《诡秘之主》《从红月开始》总是具有创新意义,而无论改编为何种艺术样式,它们在人类大脑中都能留下自己的痕迹,这就是IP的核心影响力。

除了“双斗”等掀起动画领域的国漫崛起话题外,《报告》指出,经典国产动漫IP呈现“续”力之年,入榜的动漫IP中,经典动漫续作占比高达 75%,展示出向持续性、精品化的长期运营趋势。腾讯动漫旗下的热门IP《狐妖小红娘》《一人之下》均陆续开发出了同名手游、有声剧,改编的电视剧、真人版电影也发布了官宣海报。

《报告》还注意到游戏与动漫的联动,如《星辰变》动画与手游《新笑傲江湖》展开联动,将主角秦羽、姜立做成援护侠客,复刻动画中的经典形象融入游戏,完成网文、动漫与游戏粉丝之间的跨圈交流。

作为本次《报告》的一大创新,基于“进一步为文化IP的开发与转化提供价值参考,扩大优质文化产品供给,为行业注入新兴生命力”,增设IP改编潜力价值评价体系,对适合进行动漫、影视、游戏三大方向进行改编的IP的潜力价值进行量化评价。

图片来源:《新华·文化产业IP指数报告(2022)》

《诡秘之主》《灵境行者》和《深海余烬》列动漫方向改编价值潜力榜前三。其余上榜作品包括《择日飞升》《明克街13号》《猩红降临》《大奉打更人》《全球高武》《末日乐园》《请公子斩妖》等。

科幻题材的IP在动漫方向,玄幻、仙侠题材的IP在游戏方向,古言题材的IP在影视方向分别占据主流地位。改编榜单中靠前排名的IP的用户热度,二创热度等均有不俗表现。

除了综合价值榜和改编潜力价值榜外,本次《报告》对IP的产业价值予以高度肯定,指出 IP是文化产业的信心与风向标。反映在:头部IP的价值凸显,有望从中诞生新的超级IP;精品IP在改编衍生中保持了生命力与活跃度;多元化的新IP与赛道不断涌现,审美能力、改编方式与故事内核持续进化;IP是一种真正的连接,连接用户、创作者与上下游产业,连接传统与现代,中国与世界,人民与时代。

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