B站国创献礼：中国动画百年，国创IP内容电商新探索

本文由喵帕斯发表于 2022-10-08 作者：来源：中国国际动漫网

摘要：２０２２年国庆期间，Ｂ站联合上美影、上海交通卡公司推出“中国动画百年”活动为国庆献上礼赞。活动号召Ｂ站年轻用户对经典国创动漫文化进行继承和发扬，同时推出了系列创新国创内容：Ｂ站国创动漫直播、主题征稿、国创ＩＰ创意衍生品合集上新、２２３３人生百戏中国戏曲主题衍生品开发。不仅回溯了中国动画百年过往的优秀...

２０２２年国庆期间，Ｂ站联合上美影、上海交通卡公司推出“中国动画百年”活动为国庆献上礼赞。活动号召Ｂ站年轻用户对经典国创动漫文化进行继承和发扬，同时推出了系列创新国创内容：Ｂ站国创动漫直播、主题征稿、国创ＩＰ创意衍生品合集上新、２２３３人生百戏中国戏曲主题衍生品开发。不仅回溯了中国动画百年过往的优秀作品，也助推用户创作大量优秀国创内容，提升对“中国动画”的文化骄傲和文化自信。

与此同时，在国庆期间良好的国创内容生态氛围下，通过与上海交通卡公司的深入合作对国创ＩＰ数字生活场景进行了探索。哔哩哔哩会员购、ｂｉｌｉｂｉｌＧｏｏｄｓ联合上海交通卡，企划的国创ＩＰ交通卡数字皮肤卡面正式发售，只需５．９９元用户就可以轻松体验ＩＰ数字生活场景。２２３３身着戏服出现在手机交通卡面上，中华戏曲艺术与数字生活场景交相融合，陪用户走入身边的大街小巷。时光代理人、凡人修仙传、百妖谱、非人哉、喵铃铛等深受用户喜爱的系列国创ＩＰ也涵盖其中，数字卡面皮肤全国数百城市通用。后续计划拓展探索ＩＰ数字生活的场景，推出更多ＩＰ交通卡数字皮肤卡面衍生品。

Ｂ站直播区开放“国创百年时光机”，十二小时不间断播出国动画经典作品。除各类优秀国创动画内容外，哔哩哔哩会员购结合国庆用户内容生态，推出了超大规模的百大动漫好物福利放送：亿万补贴、百万红包、特权勋章、百大动漫好物礼包．．．．．　在“中国动画百年”会场中，用户可以找到涵盖手办、周报、出版物、３Ｃ等不同品类的上千种国创衍生品周边：亚克力立牌、印花Ｔ恤、徽章、钥匙扣、Ｑ版手办、抱枕、键盘、耳机．．．．．．　充分满足热爱和生活所需。

国庆期间哔哩哔哩会员购、ｂｉｌｉｂｉｌＧｏｏｄｓ　在创意衍生品自主研发的层面上，携手上海戏剧广播，融合白蛇传、梁祝、花木兰、牡丹亭四个经典戏剧故事，推出京剧、越剧、豫剧、昆曲四大剧种主题企划：人生百戏。罗裙簌簌，水袖翻飞，哔哩哔哩的形象代表“２２”和“３３”，依次身着《白蛇传》《梁祝》《花木兰》《牡丹亭》的经典戏服，

虚构的设定和人物往往能够述说中现实难以实现的故事，受众能由此享受到不同寻常的精神满足，且很多时候，ＡＣＧＮ带来的“痛”能够以周边的形式具现化。当人生百戏周边上华丽登场，书签、充电器、纸雕灯、雨伞……无数平常的生活用品上出现了戏曲艺术的身影。“裳如新，音如故”，不论以何种形式演绎经典剧目，其历久弥新的精神内核仍然熠熠生辉。让用户真实的触碰到了喜爱的虚拟角色。

当下，无论是国内还是国外，动漫、ＩＰ已经是文化影响力输出的关键一环，其肩负的责任远不止娱乐大众，当中承载的精神和价值观念，具有深远的传播意义。中国动画百年不仅是对优秀国创作品的回溯，更是对优质动画创作者的鼓励与肯定，助力国创ＩＰ发展壮大，帮助中国动画文化走得更远，提高中国文化影响力。

衍生品是ＩＰ内容的重要载体，ＡＣＧ用户，注重情感需求，更愿意为体验买单。近年来，随着泛二次元用户不断地增长和衍生品市场的火爆，ＡＣＧＮ　ＩＰ衍生品这一原本小众爱好正在被越来越多人接受并喜爱。在日漫、美漫ＩＰ之外，国创ＩＰ渐成新贵，国潮崛起，国创ＩＰ衍生品市场潜力巨大　。

哔哩哔哩会员购对Ｂ站ＡＣＧ　ＩＰ内容生态的电商探索，让中国ＡＣＧＮ行业产生很多新的思考。在优质ＩＰ内容的打造之下，衍生品也被ＡＣＧ用户寄予了更多感情，在衍生品的陪伴之下用户对动漫ＩＰ的感情也将继续延申与升华。凭借优质内容和百大动漫ＩＰ的广度，ｂｉｌｉｂｉｌｉ会员购今年来逐渐成为用户购买ＩＰ、动漫好物的首选平台。未来，ｂｉｌｉｂｉｌｉ会员购将继续探索国创ＩＰ衍生品的更多可能性，为用户创造更多元的ＩＰ消费体验。

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