WBG春季赛谢幕，看电竞俱乐部商业化运营新探索

本文由喵帕斯发表于 2023-04-17 作者：来源：中国国际动漫网

摘要：在2023英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)春季赛季后赛冒泡赛对决中,备受外界期待的人气战队WBG一汽奥迪(以下简称WBG)遗憾落败,本赛季的征途也随之正式结束。

在2023英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)春季赛季后赛冒泡赛对决中,备受外界期待的人气战队WBG一汽奥迪(以下简称WBG)遗憾落败,本赛季的征途也随之正式结束。

回首整个LPL春季赛,WBG在赛场内外均来令人眼前一亮的成绩:一方面,他们以春季赛常规赛积分排名第四的优异战绩挺进季后赛,成为LPL不容小觑的实力劲旅;另一方面,WBG俱乐部积极探索商业运营新模式,尝试在个人合作与战队合作之间找到平衡点。

面对竞争日益白热化的电竞环境,WBG通过借鉴传统体育的发展模式,逐渐摸索出一条最适合自身特质的营销思维和营销链路。

焕新阵容打造银河战绩,春季赛第四杀入季后赛

2023赛年开战前夕,WBG官宣将对阵容带来大刀阔斧的改革,除冠军上单TheShy继续留队外,又相继成功邀请实力打野Karsa、明星中单Xiaohu、冠军辅助Crisp,以及去年表现亮眼的Light,组建一支同时备受粉丝和外界瞩目的银河战舰。

开赛后,焕新阵容出征的WBG也确实不负期待,屡屡在赛场上打出令人眼前一亮的名场面。到常规赛结束时,WBG凭借10胜5负积10分的优异成绩名列积分榜第四,坐镇LPL春季赛季后赛第三轮。

遗憾的是,以新阵容出征的WBG磨合略显不足,且对手BLG也在赛场上打得更加激进顽强。最终经过三场激烈交锋,WBG不敌对手落败,提前结束了2023LPL春季赛征途。但是,凭借WBG在赛场上的亮眼表现,我们依然有理由相信,这支依然充满着无数可能性的队伍,能在LPL夏季赛期间取得更为优异的成绩。

回望整个春季赛期间,得益于赛场上选手们的锐意进取,WBG全队上下也获得了来自各方的关注。在微博,#WBG英雄联盟分部#话题吸引超过5.1亿次阅读量,#WBG英雄联盟战队#吸引总计约5亿次阅读,成为当下最具讨论热度的LPL俱乐部之一。对于WBG及其合作伙伴而言,来自外部的关注度有着巨大的商业潜力,将有可能转化为促进个人合作、战队合作的助推。

商业合作新探索,实现选手、俱乐部、品牌三方共赢

事实上,随着近年来电竞赛事的不断普及,传统行业品牌与电竞行业合作的案例呈逐年上升态势。在此背景下,电竞行业与传统行业品牌合作的重心,正在从基于赛事本身向与俱乐部、选手合作转移。进入2023年,在LPL春季赛期间表现亮眼的WBG,又在赛场之外找到了新的发力点。

不再聚焦于单一的商业合作模式,效仿足球、篮球等商业合作更为成熟的传统体育领域,分别给俱乐部和选手让渡更多的商业化权益。典型案例如今年春季,戴尔笔记本品牌ALIENWARE(外星人)与WBG冠军上单TheShy展开合作,并由后者担任“ALIENWARE电竞体验官”,双方通过微博互动等多种形式,吸引大批选手粉丝转发。