咏声动漫着力探讨“IP+母婴”联名新模式，共创破圈营销之路

本文由喵帕斯发表于 2022-08-09 来源：中国国际动漫网

摘要： 2022年8月4日，2022泛母婴生态创新周·IP创新峰会在杭州举行，广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓先生受邀作为研讨嘉宾，出席峰会《“IP+母婴”联名模式的创新突破之路》圆桌对话，与众多参会人士分享探讨母婴行业IP授权合作新道路。本次圆桌对话旨在推动跨圈合作，助力打造母婴行业新热点新爆点，推动母婴品牌创新升级。

2022年8月4日，2022泛母婴生态创新周·IP创新峰会在杭州举行，广东咏声动漫股份有限公司副总裁陈晓先生受邀作为研讨嘉宾，出席峰会《“IP+母婴”联名模式的创新突破之路》圆桌对话，与众多参会人士分享探讨母婴行业IP授权合作新道路。本次圆桌对话旨在推动跨圈合作，助力打造母婴行业新热点新爆点，推动母婴品牌创新升级。

作为集综合影视、舞台艺术、主题乐园、品牌授权以及玩具研发经销等多种动漫文化服务形式为一体的大型动漫企业，咏声动漫旗下长青IP“猪猪侠”、新晋人气IP“百变校巴”均已覆盖母婴授权板块。除常见的婴幼儿防护用品，如婴童纸尿裤、婴童爬爬垫、爬爬服、婴童口罩、退热贴等，还与众多知名品牌打造联名产品。猪猪侠IP曾与飞鹤奶粉携手发起909会员日联合促销活动；还与大力智能学习灯共同打造大电影联名款促销授权，并借助《猪猪侠大电影·海洋日记》上映热度营销造势，均获得了良好口碑及营销转化佳绩。

IP授权能给母婴产品带来怎样的竞争力和产品营销赋能呢？陈晓先生分享提出，IP授权最重要的是IP定位与品牌调性的契合。IP授权合作能为母婴品牌带来IP粉丝群体流量，结合潮流趋势创新产品设计和玩法，更能为合作品牌带来口碑与流量双升级。2021年，百变校巴与专业母婴品牌天然博士围绕“守护幼儿成长”这一核心共通点，打造首款DHA藻油联名礼盒，并紧跟盲盒新风潮，深挖IP百变形象，配套附赠校巴系列盲盒，品牌总销量在天猫618预售活动中同比去年全天增长178%；天猫双11全球狂欢季更在预售开卖10分钟销量超去年预售第一天全天成交金额。

近年来，中国母婴群体逐渐倾斜至95后、00 后，新生代妈妈育儿需求、消费理念全面升级。陈晓先生在研讨交流中表示，IP创新性、延续性的动画故事，将为品牌在新型消费场景中，注入源源不断的内容营销策略；IP联名自带的流量叠加效应和精准粉丝群体情绪价值，也能迅速提升品牌好感度。在品牌营销中，筛选消费群体目标圈层，匹配合适的IP以激活品类人群，打造趋势新品，结合双方资源，双向驱动提升规模式获客，才能紧跟市场的快速迭代。