广州动漫游戏产业蓄势待发 奋力抢占文化产业新高地

4月10日，在广州市第71场疫情防控新闻通气会上，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆透露，2019年广东省游戏产业收入达1755.3亿元（不含游戏游艺机部分），占到全国的75.6%。受疫情影响，头部游戏的流水更是迎来了爆发式的增长。

根据2019年广州文化蓝皮书，广州市动漫产业产值约占到全国动漫业总产值五分之一，游戏产业自主研发能力快速提升。随着龙头企业加速布局，动漫游戏产业能量不断集聚。在广州，将打造电竞行业的“广交会”和多产业融合的电竞产业带。展望未来，全国电竞之都和动漫“穗军”加速崛起，力促疫情后的文旅产业恢复及融合发展。

蓄势待发游戏产业去年营收超584亿

4月10日一早，测量体温，出示穗康防疫行程码后，来访者方可进入侨鑫国际大厦，坐拥“喜羊羊与灰太狼”等知名IP的奥飞娱乐就位于此。上午9时，该公司内已秩序井然，不少人正在电脑上紧张忙碌。

面对突如其来的新冠肺炎疫情，广州动漫行业协会会长助理张显峰介绍，广州动漫企业克服种种困难多已开工，复工率已接近100%。

“广州铂曼文化公司‘我是k董’团队创作的10米漫画长卷《中国抗疫图鉴》成为全网阅读量突破6亿的网红漫画。”张显峰说，在全国抗击疫情的前沿阵地总能见到“广州动漫”的身影。

在通气会上，广州市游戏行业协会轮值会长王娟也透露了一组数据，去年，广州游戏产业营收达584.58亿元，占广东省游戏产业营收的30.8%。根据广东省统计局发布的全省各市地区生产总值数据显示，广州市2019年GDP为23628.60亿元，其中，游戏产业对全市GDP贡献率达2.47%。

随着经济社会秩序逐步恢复正常，因疫情而按捺已久的动漫游戏产业能量蓄势待发。

“近期，我们将发布一个基于我们自研游戏产品的国际职业联赛项目，相信到时会给大家一个惊喜。”网易游戏公共事务部副总经理、广州市政协委员胥柏波透露，今年网易计划推出《哈利波特》《漫威·超级战争》《暗黑破坏神》等新游戏。

疫情之下，不少人被迫“宅”在家里。在此背景下，与“宅”相关的新商业模式加速催化成熟，这之中，“宅经济”的异军突起加快了云游戏的崛起速度。

星辉游戏公司首席执行官陈创煌表示，5G将让云游戏迎来一场大的变革。针对5G带来的网络带宽、响应速度的巨大提升趋势，星辉游戏布局多款移动游戏以及H5游戏。该公司古风历史策略游戏已经上线腾讯游戏云游戏平台，探索战争策略游戏的云模式。

危中之机成熟IP成恢复市场“硬核”优势

2019年，奥飞娱乐的室内乐园“奥飞欢乐世界”全国已经有17家门店。该公司原本预计年初推出《贝肯熊2：金牌特工》也由于受疫情影响推迟上映。

“特别是动画制片发行，动画项目投资大、周期长、风险高，我们的制片进度都是精确到以天来计算，因为疫情，制片进度受到了很大延后。”广东咏声动漫股份有限公司文旅事业部总经理黎艳婵坦言，咏声动漫多个事业版块确实都有不同程度影响。

“挑战的同时也存在机遇。”奥飞娱乐营运与人力资源部负责人曾建荣表示，疫情期间，奥飞娱乐采取线上线下结合，通过视频带货、社群营销、企业内购等建立多层次的营销体系。

在某短视频平台上，奥飞娱乐旗下的“硬核”IP《喜羊羊与灰太狼》账号已有500万粉丝。据曾建荣介绍，奥飞娱乐在疫情期间开展“短视频内容”业务，让IP品牌能更高频次地与用户接触。

“目前我们的制片进度在逐渐赶上。”黎艳婵说，咏声集团则将制作挪到“云”端，由于3D动画制作对于硬件的要求比较高，公司还特许员工把公司高配的电脑设备搬回家，满足工作需求，全面实现云复工。

虽然疫情对文旅行业的冲击较大，但众多动漫企业也在积极等待疫情过后的“春天”。

“在疫情暂停营业期间，奥飞欢乐世界积极通过系统营销活动，活化其原有的线上会员。”曾建荣说，本次疫情对线下体验业态造成直接的损失，但奥飞用多元化的产业链进行互为补充。

咏声动漫也在赶推从2018年就开始筹建的“咏声动画科技馆”，这是全国第一家融科学数字技术展示、动画创作体验、艺术创作活动于一体的动漫文化体验科技展览馆。目前项目的建设进度正在逐步上正轨，预计今年的六七月份能够面向公众开放。

在张显峰看来，广州动漫企业具有一定的先发优势，各家企业的手上基本有一个或多个相对成熟的IP资源，这是恢复市场最“硬核”的优势。

组团突围动漫“穗军”加速崛起

在科韵路短短十多公里的沿线,大批企业集聚，成为广州游戏圈的“大动脉”；商务部公布的首批国家文化出口基地公示名单中,广州市天河区成为广东省唯一一个入选地区……在广州文化创意产业格局中，随着龙头企业加速布局，动漫游戏产业能量不断集聚。展望未来，全国电竞之都和动漫“穗军”加速崛起。

2018年，广州出台《广州市关于加快文化产业创新发展的实施意见》，超前布局文化产业前沿领域，奋力抢占文化产业新高地，明确指出要打造“动漫游戏产业之都”，培育“全国电子竞技中心”。

位于天河智慧城的网易游戏总部顺利复工复产。受疫情影响，今年网易游戏的NeXT春季赛和COA全球总决赛转为线上赛。

“未来，我们将积极响应广州打造全国电竞产业中心的号召，投入超过十个亿打造网易泛娱乐电竞生态。”胥柏波透露，网易游戏目前经营情况整体平稳。未来，除了继续深耕自研游戏外，还会加强在电竞和游戏直播领域的发力，“网易游戏将继续以广州为中心，搭建和完善包含游戏开发、赛事运营、电竞生态和转播制作的全产业生态体系。”

随着广州电竞三年行动计划发布，越秀区的国家级电竞场馆与白云区的云湖竞城建设规划正快速推进。电竞产业正以“广州速度”在快速形成规模化发展。

“在疫情期间，全国电竞产业呈逆势增长趋势，充分展现了电子竞技的线上优势。”广州市电竞行业协会会长林云帆表示，2020年，广州电竞行业将朝着“五个一”产业融合发展目标前进，打造电竞行业的“广交会”和多产业融合的电竞产业带。

张显峰表示，作为国家网游动漫产业发展基地，“动漫穗军”起步早，基础较好，业态丰富，并对玩具、服装、旅游等相关产业形成良好的拉动作用。

“通过展会等形式，我们将促进动漫与游戏、电竞、文学、旅游、美食、美业等行业携手，不断创新跨界合作方式，为动漫IP产业转化提供强大平台，努力促进疫情后的文旅产业恢复及融合发展。”张显峰说。