“童心”下的零食王国：来伊份文娱生态布局效应凸显

在刚刚过去的六一儿童节，从大荧幕到网络再到线下，围绕着儿童这一群体的花样争夺战再次搅热儿童经济。

电影院，童趣满满的《潜艇总动员》、《哆啦A梦》等多部动画片同台竞技;网络上，《超级伊仔》等国产动漫扛鼎之作在央视网等渠道活力上映;而在上海、北京等地，儿童嘉年华、职场体验游等活动也吸引家长带着小朋友大排长龙。

(“伊仔”参演《潜艇总动员：外星宝贝计划》)

“零食王国”来伊份也一口气推出了集大电影参演、渠道扩张和线下嘉年华于一体的“六一盛宴”，将充满想象力与童趣的未来异想世界从线上带到线下，全方位、全生态、全链路的方式打造了一场充满童心与童趣的欢乐旅程。

童心筑梦 大动画树国漫新风向标

“超级伊仔，前来报到!”

从去年到现在，小朋友“打怪”的口头禅，有了新变化。

这一切，源于国产动画《超级伊仔》的强势上映与走红。这一上映不到一年的大作，再次将国人的目光聚焦至原创国产动画上。

(《超级伊仔》经典画面)

不过值得关注的是，原创国产动画并不是一开始便有如此高的关注度。2015年之前，我国的动画市场被国外动画作品尤其是日本动画长期占领，原创动画在我国观众中影响力较低。

到了2016年，泛娱乐概念兴起，IP价值走高，大量资本涌入动画行业，原创动画作品数量逐渐增多，影响力日增，在用户中的渗透率也逐步提高。

有意思的是，在2015年到2016年的时间跨度中，国内完成了从二孩放开试点到全面放开的政策转变。这带来的直接结果，便是儿童及家长群体的人数增长。截止2017年末，国内0-15岁的人口总数已达到2.5亿，占总人口的17.8%;0-6岁低幼儿家长用户增长已接近2.7亿，而在一些面向少儿类互联网内容产品或平台上，家长也有着比其他领域网民更强的线上活跃度和消费意愿。

▲图片来自QM2019年3月份报告

在这一背景下，有着强大IP加持的休闲食品品牌，在消费群体年轻化的趋势下，也开始摩拳擦掌，思考着如何借助原有IP，占领潜在消费者心智。

动画片成为一大突破口。此前在90年代，海尔集团斥资5000万的《海尔兄弟》成为品牌宣传的典范。但在这之后，还没有哪个企业有自己强IP的动画片出现。

2018年9月，经过两年多的精心策划，来伊份联合伊奇乐、功夫动漫制作的《超级伊仔》率先上映，再次引发企业自制动画片的讨论。这部52集的动画片，可以说是国内休闲食品行业的又一部国产动漫扛鼎之作。

这是一个关于未来世界超级英雄的故事。

首先，把外星世界与地球交流作为舞台，把故事发生的时间设定在2040年……科幻背景的设置，以十分新颖的视角，打开了儿童的想象空间。

在制作上，来伊份也是下足了成本，甚至搬来了好莱坞的制作团队，创作出一众栩栩如生的动画人物与极具视觉享受的画面，突破了众多国产幼儿动画制作不必太精细的局面。

从“美食精灵”变身为“超级英雄”的伊仔，辗转在地球与KOKAKA星球中，以勇气与智慧守护精灵村庄、守护朋友，更是成为众多小朋友眼中新的超级英雄。

(《超级伊仔》放映厅吸引大小朋友再次观看)

引人入胜的故事情节加上精良的制作，让《超级伊仔》持续走红。最新的统计数据显示，该片累计播放量已超过7000万。

自此，以来伊份为代表的休闲食品企业也拉开了一场行业“童心”大战。据了解，另一个以电商起家的休闲食品品牌，也曾对外透露说目前正在筹备动画片的制作。

“《超级伊仔》是一部科幻类超级英雄题材的动画片，它构建的未来异想世界，能让孩子们保持童心和想象力。”来伊份相关负责人表示。“我们用一种特别的方式，走进消费者的内心。美食的魅力，以及背后所带来的快乐、幸福的感觉，也通过《超级伊仔》这部动画片展现在大家的面前。”

童心之外的“野心”：发力文娱大生态

除了动画片，来伊份的想法更大胆。

就IP的赋能而言，不管是国内还是国外，均已形成了一个相对完整的生态链。纵观IP商业帝国迪士尼的全产业链布局，媒体网络业务(如传统电视网络、电视台等)、乐园和度假村、影视娱乐、消费品和互动媒体(主要为零售商品和版权收入)，四大多元化的业务撑起了其594亿美元的营收。

但迪士尼走了近百年。对于刚刚起来的国产动漫产业，尤其是没有前车之鉴的休闲食品品牌来说，如何构建起自己的护城河?

“年轻化是一个不可阻挡的趋势，”相关行业人士表示。“从零售行业的角度看，卖萌经济与新零售的蓬勃发展，让线上与线下的深度融合，这对于动漫IP的运营来说也不例外。借助零售行业原有的渠道优势、营销优势等，休闲食品企业可以找到很好的突破口。”

但是，如何做得更加精细，便是考验各家本领的时候。

来伊份的做法，便是布局搭建一个立体式、全方位的文娱生态。

6月1日，伊仔加盟《潜艇总动员：外星宝贝计划》，再次走上大荧幕，跟着阿力、贝贝、小外星人WUGU等一起勇闯海底世界，碰撞出海洋外星的奇妙火花。这是一下IP的又一次跨界出圈。

(正在央视网热播的《超级伊仔》)

同一天，《超级伊仔》也登录央视网。这是继芒果TV、优漫动画、腾讯视频等百台连播之后，该部动画片的又一次强势渠道扩张。

(《超级伊仔》嘉年华活动现场)

但伊仔不仅仅只是停留在屏幕。在上海、北京和浙江绍兴三地，“超级伊仔嘉年华”的活动不仅把伊仔、兔丸子、板牙等角色带到了观众的面前，也让“超级伊仔”首次亮相，与大家欢聚六一，成为刷爆家长朋友圈的一大爆点。

此外，嘉年华现场，伊仔家族成员组成的人偶墙，则触发了对于IP衍生品的关注。据不完全统计，现在来伊份的伊仔衍生品已经累计近百种，涵盖玩偶、保温杯、马克杯、图书、零食等多个领域。

(伊仔衍生品系列)

而在更早之前，来伊份还通过IP授权，与国内综合电子休闲娱乐第一品牌达成合作，进驻“大玩家超乐场”，首尝IP授权。

完整的生态布局，带来的叠加效应也凸显出来。2018年，伊仔以及衍生品带来不错的营收。当然这是最直观的，这背后，还没有叠加作为家长的父母，在来伊份购买的零食带来的营业收入的增长。

所以，不管是线上动画片的播放，还是线下的营销活动，从受欢迎程度上来，伊仔及其家族成员已成为动漫界的流量担当。

结语：

如今，随着《超级伊仔》第二季的筹备与文娱生态产业圈的逐步扩大，来伊份的童心正在一步步放大，当达到一定值的时候，也将是迎来更大收获的时候。我们期待，正如片尾曲《幸福方橙式》里所唱到的：快发射爱的光波，把幸福快乐送到每个人的心中。