腾讯动漫邹正宇：三点孵化机制结合两大资源优势 打造中国动漫明星IP

‍‍‍‍

5月22日，2019腾讯全球数字生态大会“ACG专场”在云南昆明举行，在开场致辞中，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，完整的动漫产业链和新文创大生态优势，为腾讯对动漫产业的信心和理想奠定了坚实的基础。

程武说道：“我们希望通过产业链与整个内容生态的结合，通过内容与流量平台的双向赋能，让IP突破圈层，成为真正具有大众影响力的明星动漫IP。拥有这样完整的生态体系，是我们对动漫产业的信心所在。”

(腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官 程武)

据介绍，通过长期的探索，腾讯已经在动漫领域布局了三大产品，建设起一条完整的产业链：打造国漫IP的旗舰平台“腾讯动漫”、国漫第一视频平台“腾讯视频动漫频道”、国内最大的ACG内容社区“波洞星球”。随后，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇、腾讯平台与内容事业群腾讯视频总编辑王娟、腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯分别从各自的业务范围出发，进一步阐释了腾讯在动漫产业的全面布局。

腾讯动漫成立于2012年，目前，全平台月活跃用户1.2亿，全平台作品近30000部，其中点击量破亿的作品超1500部。作为打造国漫IP的旗舰级平台，腾讯动漫在产业中承担了IP源头的重任。邹正宇表示：“我们从漫画的源头，就逐步去寻找和培育具有成为明星IP潜质的作品，向其倾斜资源，加速IP的成长孵化。”

　　(腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇)

腾讯动漫从源头“锁定”明星IP

邹正宇首先分享了国内动漫产业的变化，近年来在技术提升、用户红利、资金涌入的背景下，国漫取得了较快的发展，2018年动漫产业总产值突破1500亿，泛二次元用户规模已达3.5亿。

随着用户规模增大和行业逐渐成熟，腾讯动漫洞察到，以往以规模铺面、以流量获取眼球的方式，已不再适用于行业现状。而在越发成熟的市场环境下，真正有价值的明星IP将拥有不可估量的商业价值。

正如邹正宇在演讲中提到的两个案例——近期热映的电影《大侦探皮卡丘》背后的IP《精灵宝可梦》，截止至今年3月，宝可梦的IP营收高达900亿美元。迪士尼旗下IP则覆盖了动漫、电影、游戏，线下衍生品、迪士尼乐园等多条业务线。

不论是皮卡丘背后的日本动漫产业，还是迪士尼的IP宇宙，都证实了明星IP强大的生命力和商业价值。邹正宇总结到：“从《精灵宝可梦》和迪士尼的案例不难发现，通过科学的孵化、运营、开发，明星IP的生命力极其旺盛，在十年、二十年、甚至五十年的时间里，都能保持热度，持续盈利。”

基于对产业和IP的理解和洞察，腾讯动漫作为打造国漫IP的旗舰级平台，从漫画的源头，逐步去寻找和培育具有成为明星IP潜质的作品，向其倾斜资源，加速IP的成长孵化。

接下来，邹正宇在演讲中详解了腾讯动漫的明星IP的培育之路。

腾讯动漫“三大法宝”孵化IP

在IP孵化环节，腾讯动漫有“三大法宝”：海量的数据、成熟的运营机制、专业的编辑体系。

首先，基于海量数据，腾讯动漫分析作品的口碑、影响力，通过作品流量、读者忠诚度、互动量等维度的数据，对作品进行分级，挑选出最具潜力的优质作品。

其次，在内容运营上，腾讯动漫用更加丰富、多元化的内容形态，和年轻人更愿意接受的方式来推荐漫画。

再者，腾讯动漫专业的编辑团队，将平台大数据与用户调研得到的作品分析、用户洞察，分享给作者及工作室，帮助他们了解用户阅读后的反馈，快速调整创作思路。同时，编辑团队用前瞻性的眼光去看新作，提前规划布局，挖掘作品在未来可能存在的潜力。

腾讯系生态助力IP扩大影响力

借助腾讯系动漫生态的力量，能够帮助腾讯动漫孵化的IP进一步扩大影响力。

在开场致辞中，程武提到了“腾讯拥有完整的动漫产业链”的优势：“漫画与动画作品，在腾讯动漫与腾讯视频的平台上进行培育，互相转化。再通过波洞星球社区的ACG优秀创作人进行二次创作，进一步成长，实现IP化。”

(腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官 程武)

腾讯动漫孵化的IP还将得到腾讯系流量平台的助力，有更多的机会增加作品的曝光及用户转化，加速IP孵化。

流量平台包括QQ、QQ空间等年轻人社交平台，腾讯视频、微视等长、短视频平台，以及腾讯新闻、QQ看点、浏览器等信息流业务。针对不同平台的用户特征，腾讯动漫将选择符合其用户喜好的作品，对作品进行分发。

除此之外，腾讯动漫也在不断完善包括漫动画、AVG、短剧等形式的IP开发体系。将作品进行轻度的多元化开发后，再分发至适当的平台。

其中特别值得注意的是“漫动画”，据程武介绍，腾讯动漫今年推出的“漫动画”这一适应信息流与短视频平台的内容形式，全网播放量已经突破7亿。

从线上到线下，实现动漫明星IP破圈

谈到明星IP打造的“在从线上走向线下，实现动漫明星IP的破圈”阶段，邹正宇分享到：“动漫IP的二次元属性、丰富的画面及声音素材，能够和游戏、影视、有声书籍、广播剧等跨形态内容进行很好的结合，为IP的开发和商业化，提供了更大的想象空间。”

腾讯动漫作为动漫IP 的源头，拥有作品版权及独家运营权。基于动漫IP的内容特征及用户属性，结合腾讯系流量平台的资源，为希望拥抱95、00后的品牌，提供定制化、品效合一的解决方案与增值服务。

目前，已落地多个合作案例，覆盖快消、美妆、日用百货等品类，并与全家、欢乐谷结合线下空间和用户需求进行定制授权类的合作。此前，携程也牵手国漫IP《狐妖小红娘》，通过一系列的跨界合作，借力其年轻用户流量，更好的触及到了目标年轻用户群。

新文创战略下，明星IP的文化价值

事实上，在腾讯完整的动漫产业链之上，还有一个更大的生态——新文创生态。UP2018腾讯新文创生态大会上，程武首次提出“新文创”，这个概念指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。

新文创战略强调，优质的IP具有文化价值与商业价值的统一。

在腾讯“新文创”的生态里，动漫IP可以和游戏、文学、影视等文化内容共生，成为真正具有大众影响力的明星动漫IP。

过去7年，腾讯动漫已经培育出一个又一个具有文化价值的明星IP。如《狐妖小红娘》与杭州市政府的3年合作战略，助力杭州地方政府塑造城市文化名片。

另一部国漫作品《一人之下》，其概念潮牌“人有灵”与“自在云南”的州市特色进行联合创意，以年轻人喜欢的动漫形式和内容，推广云南的地域文化与鲜明特性。

(《狐妖小红娘》&《一人之下》潮牌“人有灵”联合云南州市特色塑造城市名片)

“新文创”的愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。腾讯动漫同样期待着，未来在动漫领域，能诞生越来越多有世界影响力的中国文化符号。

以IP之力，让中国动漫走向世界

在演讲的最后，邹正宇提到了“国漫自信”的话题。

邹正宇介绍到，最近这几年，在全行业的共同努力下，国漫成为新一代年轻群体成长的感情陪伴，一个个独具特色的国漫IP也从幕后走到台前，成为能代表年轻人文化自信的“国潮”的一部分。

日本动漫用几十年时间树立了全球化的标杆，时至今日，日漫仍然具有极大的全球影响力。下个月，腾讯动漫也将参与国务院新闻办公室主导的“中国动漫日本行”系列活动，与上海美影厂、央视动画等机构携手，代表中国动漫，参与中日动漫文化交流。

同时，腾讯动漫也在积极探索海外巨大的蓝海市场。

邹正宇分享了腾讯动漫对全球动漫市场的洞察：“在东南亚，动漫市场尚存较大空白;在北美、欧洲等发达国家，用户有良好的付费习惯;年轻一代用户对互联网动漫有很高的接受度，具有市场拓展价值。”

在演讲的尾声，邹正宇表达了他对中国动漫的期待：“我们相信，国漫一定有美好的未来。愿与在座的各位朋友携手，以腾讯系动漫生态产业链助力优质内容的打造，以明星动漫IP为介质，帮助中华文化走出国门，走向世界。”

本次“ACG专场”属于2019腾讯全球数字生态大会分论坛。5月21日—23日，腾讯全球数字生态大会在云南举行，本次大会整合了“腾讯全球合作伙伴大会”、“腾讯云+未来峰会”和“互联网+数字经济峰会”三大峰会，是腾讯战略升级后打造的规格最高、规模最大的行业生态大会。

关于腾讯动漫：

腾讯动漫是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台，于2012年3月21日正式推出。

目前，腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿，签约作者数超900人，签约漫画作品近1400部，在线动漫作品总量接近30000部，约1500部漫画过亿，其中285部漫画作品人气过10亿，35部动画作品播放量破亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《狐妖小红娘》、《一人之下》、《小绿与小蓝》、《通灵妃》、《妖怪名单》等。自2017年起，腾讯动漫也致力于开拓条漫市场，培育了一批优秀的条漫作品，如《猫妖的诱惑》、《代嫁丞相》、《琅寰书院》、《诞下龙种吧》、《未来重启》等。

‍‍‍‍