《日本动画产业报告 2017》公布：中国投资可能导致日本动画行业泡沫

在今年的《日本动画产业报告 2017》中全文提到「配信」329 次，提到「中国」122 次，提到 Netflix 28 次，通读全篇报告，中国企业、中国资本、中国市场对于日本动画行业的影响不亚于 Netflix，相较于去年担忧中国投资过热导致的动画行业泡沫，在今年的报告中提到了中国企业面对这几年在日本投资动画行业的实际案例，在投资方面也开始多思考更慎重，并不是有钱到处砸，今年的担忧集中在中国市场政策方面，对于中国资本对日本动画的影响反倒是更加乐观。另外今年的报告中动画光盘市场规模的萎缩与整体市场规模的欣欣向荣产生了强烈的对比，报告中提出了目前日本动画商业是要走光盘与配信共同发展互相补充对方的道路。

2016 年日本动画产业市场按照广义定义数据，市场规模比 2016 年增长 9.9%达到 2 兆 9 亿日元的规模，是首次突破 2 兆日元，连续 4 年市场规模增长。而在动画产业各个领域中，相较于上一年增长的是电影、配信、音乐、海外、Live。相较于上一年年减少的是 TV、光盘、商品化权销售、游戏。带领日本动画产业整体规模增长的两大动力，是增长了41.4% 的动画电影与增长了 31.6% 的海外市场销售。

中国市场的牵引与不稳定

2000 年代牵绊伴随着「口袋妖怪热潮」日本动画在海外销售急剧增长，2000 年代中期后，由于盗版网站的普及， DVD 光盘市场的的衰弱，中国对海外动画的规制，汇率以及 2008 年金融海啸，从 2009 年开始日本动画在海外市场销售规模急剧缩小。而打破了日本动画在海外市场销售闭塞的，是来自中国的爆买。2012 年中国视频网站优酷土豆与东京电视台达成正式合作企业，爱奇异与东映动画签订合作契约，成为了日本动画再次在海外市场发展的征兆。2015 年日本政府着手消灭知名盗版网站，当年日本动画在海外销售市场规模增长了 78.7%、2016 年这种增长势头继续维持，中国市场效果很大。

但是在经常以政治为第一优先的中国，情况出现变动的风险较高，2006 年中国限制海外动画在境内的播出，去年由于萨德部署的影响，对韩国采取了相关措施。由于政治状况，日本动画在中国市场规模突然激减的可能性也要充分考虑。除了中国外，日本动画在海外的销售 Netflix 与亚马逊也更多的参与其中，千万不能忘记如果在中国出现了对于动画网络播放规制的话，日本动画在海外市场前功尽弃的可能性很高。

第四次动画热潮的代表作《你的名字》

在《日本动画产业报告 2016》中，曾经写过如今日本的第四次动画热潮与过去三次动画热潮相比不同处在于没有特别明确引领这股热潮的核心作品。而如今代表第四次日本动画热潮的作品出现，这就是《你的名字》。

在 2013 年宫崎骏监督发表隐退宣言的时候，很多人都觉得从这之后的二三十年，不，甚至是几十年内都不会出现有着像宫崎骏一样兼具着很高的创作去与广泛大众性的创作者。但在宫崎骏宣布引退 3 年后，就出现了票房 250 亿日元，打造出日本国产电影票房史上第二动画电影的动画监督。

《你的名字》毫无疑问是继续促进日本动画第四次热潮，但同时还有动画窗口多样化的增幅效果，换沿着就是日本动画商业的发展。在 2016 年日本 TV 动画的制作分钟数与剧场版动画制作分钟数，3 年几乎没有什么太大变化，但是市场还是在不断的成长模式，是日本动画商业体系收益事业化的进化。通过数字化带来的媒体活性化（配信、制作、播出、上映系统的数字化）与日本独自的游乐媒体以及 Live 娱乐产业的兴盛，动画收益的商业环境更上一层楼。

亚文化成为主力军的 2016 年

2016 年日本动画在电影方面的改变比较深刻，《新哥斯拉》、《你的名字》、《在这个世界的角落》三部作品大热，也就是说过去被称为「亚文化」的漫画、动画、特摄现在已经不能再说是亚文化了吧。2000 年后动画在日本电影业的存在感就一直增加。在《千与千寻》、《哈尔的移动城堡》的 2001 年与 2004 年经常吸引大家的关注，但是在这两年之外，吉卜力动画影响逐渐减弱的情况下，动画在日本电影市场的份额也是在持续增长。

2016 年日本动画全年票房 663 亿日元，创造了史上最高的票房收入纪录，日本动画票房占到了当年日本国产电影票房的 44.3% ，占比份额仅次于 2001 年。如果算上《新长协奏曲》与《暗杀教室》这样的漫画改编真人电影以及《新哥斯拉》这样的特摄作品，这些票房总计 1051 亿日元，亚文化系电影作品占到了日本国产电影票房的 70.3%，日本电影 2/3 以上的作品就是动画、特摄、漫画改编真人版。

除此之外，2016 年向来评价不高的动画、特摄电影作品，获得了很高的评价。在 2016 年日本国内主要的电影奖项，除了演员以外。四个电影奖项中，作品、监督、脚本奖 91% 都属于《新哥斯拉》、《你的名字》、《在这个世界的角落》这三部作品，其他奖项中 80% 也是属于这三部作品。这代表了动画、特摄电影作品获得了很高的评价，被称为亚文化的作品，现在已经成为日本映像文化领域的主力军。

2016 年日本动画业界市场（狭义动画市场/制作公司销售额）

在狭义动画市场规模上，2016 年伴随着日本动画海外销售额的大幅上升，日本动画业界市场规模 2301 亿日元是有统计以来的最高值。

但 2301 亿日元作为市场规模来讲不大， 而被称为大手水准的动画制作公司也不多，剩下的更多的是被成为中小企业级的制作公司，外表看似华丽实际内在朴素。最近街头巷尾提到动画制作现场总会与黑心压榨划等号，这个确实是有企业环境的原因，业界顶级企业与业界小企业在新人雇佣条件方面存在较大差异，这个是无论在哪个行业都共通的情况。2301 亿日元这样的业界销售规模，在劳动环境改善方面是存在极限的。行业更应该考虑的是获得作品流通附加值。

最近纪念对于动画行业的劳动环境问题有着非常奇妙的情况，就是日本动画产业的中心，制作了很多动画的电视台忘了自己的立场，多数情况下，电视台自己就是动画制作者之一，要是播出报道动画制作现场惨状之类节目，应该首先回顾下自己电视台的动画制作现场情况。最近动画劳动环境差的锅经常扣给了制作委员会。「制作委员会责任论」在网上也屡次看到，而在次之前「电视台责任论」是主流，「制作委员会责任论」的增加，是因为采用制作委员会模式制作的动画增加，但是并不是说「电视台责任论」就没有了。

实际上动画产业市场中，相较于上一年度增长最高的不是海外销售，而是「其他」。这些归类到「其他」的项目增长了 65.8%，占到了业界销售额的 8%。这类「其他」项目销售额增长的时候，就是动画产业萌芽出了全新的销售窗口。在 2004 年日本动画业界中其他项目的销售额是 536 亿日元，2005 年是 547 亿日元，这些其他项目指的是游乐产业相关的映像制作以及版权使用授权。所以在 2008 年的统计中增加了游乐项目。

在今年 7 月 Aniplex 发表决算公告，Aniplex 常年是仅次于万代 Visual 的第二弹动画视频制造商。在 Aniplex 的决算中销售额是 1032 亿 4100 万日元，最终利润 165.6 亿日元。这个销售额是万代 Visual 的 4 倍以上。根据 Oricon 的 2016 年白皮书，负责 Aniplex 相关视频商品销售的索尼音乐的动画影像销售额是 94 亿日元。在 Aniplex 整体的销售额中动画影像销售额几乎没有太大的份额，从这件事就能感觉到 FGO 这款人气手游给 Aniplex 带来的很大业绩贡献。这个现象也标志着 Aniplex 不再仅限于动画视频商品制造商这个单一领域。同时也标志着迎来了不得不定义动画与手游关系位置的时代。

动画与手游的关系，大概是存在这谁为主谁为次的主从关系问题，但是从 Fate 系列来看，今后对于动画和游戏或许要一体化的作为整体 IP 来对待。

TV 动画制作分钟数三年连续持平

以 TV 动画为中心的日本动画产业，TV 动画制作分钟数，是业界景气的风向标，不过这三年日本 TV 动画的制作分钟数是很微妙的连续持平。

2016 年 TV 动画制作分钟数，增长 0.2%，为 115805 分钟，4 年连续保持在年度 11 万分钟水平。前年就提到过的日本动画制作现场达到极限的「2016 危机」，这一现象现在是真正的表面化了，动画制作要求的质量年年上升，通过数字化制作对应生产性也慢慢上升，4 年连续保持在年 11 万分钟的产量，这已经是现在作画动画的极限点。剧场版动画 2016 年的分钟数增加了 51 分钟，但制作数量减少了 5 部。这也是因为动画制作的核心部分手绘作画的限制。

而制作分钟数持平，市场不断扩大，迄今为止的日本动画市场增长模式已经不再适用于现在的动画（传统市场增长模式，大热门作品出现→动画作品数量增加带来动画热→市场扩大）。这个原因就和之前所说一样，进入 2000 年代后，配信、游乐业、Live 娱乐产业等全新的动画商业窗口增加。当然如果日本动画没有「 2016 危机」的话，会出现更多的作品。但无论如何先日本动画商业力量增加，作品也移动到了全新的商业舞台之上。

泡面番抬头

在制作分钟数持平的情况下，泡面番的数量在增加（10 分钟以下的动画作品）。泡面番的增加有两个原因，生活节奏加快与数字制作者增加。前者是在日常生活中都能看到的现象，对于电视动画也存在影响，一直以来 TV 动画的商业模式亿 30 分钟的新番动画为中心，而随着生活节奏的加快，动画播出的时间也会渐渐缩短。

而在 2000 年之后陆续诞生的数字化制作者也逐渐成长为商业动画的战力，新海诚、吉浦康裕等不是从动画制作公司出身的制作者们，逐渐的担任起了剧情大作作品的制作，他们之后的制作者们也陆续的进入泡面番制作凌云，2016 危机尚未消失，但补充里流昂已经在确实的培育之中。

全家欢动画与大人向动画制作比重完全交换

2015 年日间动画与深夜动画制作比重转换，深夜动画制作量大于日间动画，今年这个差距继续加大，从世界来看这个情况是相当的特殊。在海外动画粉丝还是较少，并不看青少年大人向动画的人还是压倒性的多。反过来说日本这是走在了时代的前列，是动画发达国家。大人向动画的这片蓝海还是被日本动画所独占，好莱坞动画暂时之间还无法涉及此领域，日本动画继续独占市场的可能性存在。

动画制作费不上涨的理由

日本动画制作费用的自然增长，主要是因为 Netflix和中国的投资以及工作委托，但也有制作费用并未上涨的声音。还有很多制作公司都给人并不是很赚钱的感觉，在问卷调查中，显示出为了提升作品质量确保人才，带来的成本增加，让制作公司的确保利润变得苦难。还有通过数字化制作的方式削减成本，今后动画制作公司的兴衰似乎是取决于如何管理由数字化制作带来变化的制作工程。

北美与中国市场亚文化电影的发展

2016 年北美票房前十的作品中，动画 4 部，特摄 2 部，漫威漫画改编电影 2 部，DC 英雄电影 2 部，这个和 2016 年日本电影市场动画特摄是主力的情况几乎相同。在 2016 年北美动画在北美电影市场的票房占比达到了 21.2% 首次超过 20%。如果算上特摄与漫威、DC 的超级英雄电影，这类亚文化系电影作品在北美票房占比 59.8%。

2016 年根据猫眼电影的数据，中国电影市场上，国内外动画票房市场占比 16.4%，中国科幻奇幻电影票房占比 18.4%，海外科幻奇幻电影（以好莱坞电影为主）占比 23.4%，合计占比 58.2%，虽然比不上日本亚文化系作品票房占比 75.4%（只算日本国产电影占比为 70.3%），但与美国的 59.8% 是机会相同的数字。世界前三的电影市场喜欢的作品类型是相同的。

中国动画的动向

2016 年中国动画电影市场（国内外动画在中国市场的整体销售）票房为 74.5 亿日元。动画电影在中国市场增长显著，对于商业方面的关心也大幅扩大。

实际上中国的电影市场票房主力军并非中国国产电影，2015 年以后是以海外动画票房为主（主要是好莱坞动画，2015 年之后加上日本动画）。2016 年中国市场动画票房前 20 中，9 部美国作品，6 部中国国产作品，4 部日本作品，中美合拍作品 1 部。2015 年《西游记大胜归来》的成功让国产动画的投资活跃，但是现状是投资活跃但是中国国产动画的成绩还没能追上来。

在大圣归来之后 2016 年出现了 5.63 亿人民币票房的《大鱼海棠》，今年 10 月为止《熊出没》系列动画作品，在中国国内获得了 5.21 亿人民币票房，成为 2017 年中国国产动画票房第一。除了《熊出没》这样的定番作品，中国国产动画并不是一年都会出一部人气作品。

中国动画制作国家主导的泡沫已经完全的过去了，2016 年中国国产动画制作分钟数为 125053 分钟，日本 TV 动画制作分钟数还在其之下，这是中国国产动画商业成长的表现，回归到了合理的制作分钟水平。不过从广电总局的数据中并不知道对于中国的网络动画情况能掌握到什么程度，但中国动画产业确实是从国家主导过渡到了民间主导。

动画配信给日本动画产业带来的影响

2016 年到 2017 年，新参加动画行业的企业增加，给市场带来了活力，而给日本动画行业带来冲击的是网络配信平台企业、中国企业还有游戏企业。

首先视频配信市场在日本持续增长，视频配信平台企业生机勃勃，不仅是获得制作委员会模式制作的作品的配信授权，还积极的参与制作新作动画，作为全新的动画关联企业存在感增加。而其中相当引人注目的是美国的 Netflix，2017 年 8 月 Netflix  举办的动画发布会上令动画业界震惊，《恶魔人》、《刃牙》、《圣斗士星矢》等知名原作改编动画在内， Netflix 在发布会上公布了多部动画作品。起商业伙伴包括东映动画、TMS 等日本国内主要动画企业，Netflix 积极的投入资金与日本动画企业合作。

Netflix 预定投入的制作资金，比以往的 TV 动画制作费用要高，在动画光盘销售停滞不前的时候，动画相关的各个公司对于 Netflix 带来的全新商业收益模式都抱有很大的期待。亚马逊在日本也开设了 Amazon Prime Video 服务，亚马逊对于购买既有作品的独占配信权十分的积极，但亚马逊现阶段原创的动画内容很少。

日本国内也有很多视频配信平台，其中最为注目的是 Abema TV，Abema TV 是朝日电视台与 CyberAgent 共同出资成立的。而在配信领域发力的不仅有 IT 企业、电视台，还有动画公司，Sunrise 制作了专门配信动画内容《机动战士高达雷霆宙域》，不依存于特定的配信平台，在各种各样的平台上配信。Aniplex 推出了物语系列 APP 专门配信「历物语」动画

从买买买到重新思考的中国企业

对于日本动画投资的全新金主中国企业，从 2015 年开始就十分关心，当初中国企业在日本动画中展开的商业活动主要是购买中国地区的动画配信权，2016 年开始中国企业对制作委员会注资，中国企业企划，向日本动画公司发出制作订单等商务活动领域扩大。实际上在 2016 年制作了很多以中国出资为中心的动画作品，还有中国国产动画在日本电视台播出，看到中国企业活动的机会增加了。

但这些中国系动画很少在日本形成当初期待的话题和人气，对于这些成果有所怀疑的看法也有增加。因此 2017 年中国企业在动画制作出资时在仔细考虑的基础上更加的慎重。当初因为中国企业积极购买而备受观众的动画配信权购入价格，也显露出了冷静.

即便如此中国商业存在的很大可能性与极大的魅力，这一事实没有改变。对于日本企业来说中国市场存在很多的日本动画粉丝，无论如何都是想要进军的市场，对日本动画企业来说进军中国市场的课题是如何跨过限制很多的高市场门槛，虽然现在日本动画公司在中国市场是以销售配信权与映像化授权为中心，但今后还是被期望在商业上有所发展，对于中日两国企业来说都进入到了重新考虑更有效的日本和中国动画商业的阶段。

令人感到中国市场庞大可能性的就是 2016 年 12 月在中国上映的《你的名字》，在大陆票房最终为 5.7 亿人民币，换算成日元超过 95 亿日元。同时也更新了日本国产电影在中国票房市场的纪录。2016 年在中国市场上映的剧场版动画增加到了 9 部，日本动画在中国的配信也在继续，中国的全新动画商业模式的可能性被中日两国所关注。

在海外内容限制很多的中国，日本作品还有在另一个领域收获了极大的成功，就是源于动画的手机游戏，Bilibili 代理的 FGO 国服，万代南梦宫授权中国本地化开发运营的《龙珠 Z》手游的大热，都给日本相关企业带来的大量的利润。反过来说，在中国市场要是没有动画的高人气强力 IP，日本的手游很难获得成功。可以看到动画与手游配合展开，将成为日本 IP 在中国市场成功的一条道路。