腾讯动漫发力动漫产业：加大动漫公司投资 迎战快看漫画、爱奇艺、阿里3劲敌！

在国产动画《血色苍穹》的上线发布会上，腾讯动漫一位负责人开玩笑说：“我们部门很穷，没有足够的承制费，只好跟中影年年共同出品。”

事实上，腾讯不仅不穷，而且正在悄悄买下中国动漫领域的“半壁江山”。

几天前，有自媒体盘点了腾讯动漫今年上半年集中投资的10家动漫公司。其中包括6家漫画公司，4家动画公司。这还只是媒体公开的，还有未进行工商变更的，以及正在走投资程序的。

数据来源：三文娱，制图：娱乐资本论

除了公司股权之外，腾讯旗下的企鹅影视在今年7月还发起了“百番计划”。

根据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解，这100部番剧中，企鹅影视每一部的投资占比都在20%-30%。更重要的是，百番计划中涉及到的动画公司，不少也都已进入腾讯的投资版图。

早在几年前，腾讯在动漫领域的布局，国内能与之相抗衡的公司就已寥寥无几。经过去年到今年，腾讯在动漫领域投资的突然加速，这家互联网巨头在整个中国动漫产业的布局，再次领先了对手几个身位。

这背后，既有战略布局方面的考量，但也有具体事件的刺激。

回溯2016年，国内泛娱乐领域的几个大事件，无一不给腾讯带来压力，也成为腾讯加码动漫领域投资布局的直接诱因：

1. 以段子漫画为主的快看漫画平台日活超过900万，超过腾讯动漫日活量；

2. 爱奇艺发力自制剧，付费会员数量取得突破性进展；

3. 网易《阴阳师》游戏瞬间崛起，让腾讯警惕；

4. 阿里大文娱小组来势汹汹，欲盘活内部包括优酷、UC等各大板块在内的文娱资源。

在外界看来，上述每一件事都能引发腾讯高层的震动，腾讯在动漫领域的加速发力，正是为了迎战快看漫画、爱奇艺、阿里大文娱这三大新生的竞争对手。

继网文领域的IP垄断之后，动漫领域会成为腾讯收割的另一个重要战场吗？腾讯的大举投入，意味着“庄家已经建仓”，动漫内容领域会迎来又一次的“价值重估”吗？

漫画领域，每家公司投资20%左右

低价抢先占坑

小娱梳理发现，腾讯的持股比例一般在25%以下，明显是布局赛道的方式。而腾讯在动漫领域标的公司的筛选和推荐，主要是通过腾讯动漫、阅文集团和腾讯视频三大主体来完成。

其中，阅文集团可以独立投资，而腾讯动漫和腾讯视频主要通过腾讯首席运营官任宇昕担任法人代表的两家公司——林芝利新信息科技有限公司和利通产业投资基金投资。

一般而言，腾讯动漫主要通过平台的动漫人气排行榜，找到排名比较靠前的作品背后的漫画公司；阅文集团主要投资熟悉阅文IP，并在之前开发IP过程中，有过合作的公司；腾讯视频则主要筛选与番剧制作有关的动画公司。

按照腾讯“估值见面砍一半，程序至少走半年，签协议之后迅速打钱”的投资风格。今年上半年陆续披露的这些公司，都是在2016年下半年，甚至年初就开始接触和布局的。

腾讯投资漫画公司的一大优势在于，腾讯动漫的平台上有不少排行榜，比如畅销榜、人气总榜、少年漫画榜等。

腾讯能够根据榜单排名，顺藤摸瓜，找到作品背后的漫画公司进行投资，第一时间绑定漫画生产团队。

《一人之下》《妖怪名单》《通职者》，这三部作品在腾讯动漫平台的人气排行榜上分为为151亿，68亿和35亿，围绕这3个漫画IP，腾讯投资了背后的动漫堂等三家漫画公司。

早期的漫画公司一般价格比较便宜，而且，还对平台的推广资源依赖性很强。因此，腾讯在合作中会相对强势。

“作为股东，腾讯有优先权。比如它可能要求每年提供10个选题，优先给腾讯动漫筛选。同等条件下，优先签约给腾讯动漫进行首发。”一位知情人士透露。

事实上，腾讯动漫有不少自有IP，比如《狐妖小红娘》《从前有座灵剑山》等，甚至跟日本集英社、讲谈社、角川集团、小学馆等日本漫画大社达成合作。

为什么会在2016年对国漫公司如此感兴趣？主要有两点原因，一是付费漫画市场的崛起。

目前，付费漫画整体做得并不算好，一个几百部作品的平台上，可能只有几部是付费漫画。况且，即便定位为付费漫画，为了积累粉丝，前期也是免费阅读。

但不可否认的是，这个市场中已经有公司通过单纯漫画付费业务盈利。有消息称，三福动漫仅通过《纯情丫头火辣辣》《国民老公带回家》等几部漫画，就可以实现个月净利润上百万。

“大家都在为付费漫画布局，一般是几十部几十部地全网去推。这个市场确实在慢慢起来，但中间的过程需要多长，并不确定。”一家漫画公司创始人认为。

另一个更直接的原因是，2016年快看漫画平台的崛起。

尽管腾讯动漫的月活达到9000多万，大约是快看漫画的3倍，但快看漫画的日活已经达到900多万，而腾讯动漫的日活还不足500万。

数据方面的差异主要是两家平台上不同漫画类型造成的。快看漫画以短小的段子漫为主，一般1-2个月可能就更新一次；而腾讯以长故事漫画为主，可能需要四五年更新一次，对粉丝的粘性更高。

快看的崛起确实让腾讯动漫感受到了压力。主要是因为，快看漫画背后有今日头条这位重量级股东的加入。“今日头条就是快看漫画一个活生生的导流机器。”一位投资人说。

为了化解快看带漫画带来的竞争压力，腾讯做得第一件事情就是给自己建护城河，尽量不要让漫画作者资源流失到竞争对手的公司，体现到投资上就是集中投资漫画公司。

有消息人士透露，腾讯也曾经和快看漫画接触谈投资，只不过中间出现一些问题。目前，第二轮更高估值的谈判正在进行当中。

腾讯一贯的策略就是，先自己做业务，如果实在竞争不过对手，就直接买了对方的公司。而业内传言，快看漫画未来或许也不排除在股权层面与腾讯进行合作。

快看漫画比较尴尬的地方是，大量的段子漫画带来高点击量，但由于更新周期短等特点，没法开发成影视和游戏作品，后期变现难。

腾讯动漫不同，它有一个完整的生态闭环体系。如果两者可以实现资本上的合作，估计漫画领域就要出现强强联合的局面了。

发起“百番计划”

每部番剧投资20%-30%

再收割动画公司

如果说去年的布局重点在漫画公司身上，那么今年，腾讯的布局重点则从漫画公司转为动画公司。

今年7月，企鹅影视动漫年度发布会上，宣布与腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、玄机科技、视美精典、米粒影业、原力动画等数十家合作伙伴共同启动国漫“百番计划”。

根据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解，企鹅影视每一部番剧中的投资比例在20%-30%，包括玄机科技的《武庚纪》，米粒影业的《神契幻奇谭》，和原力动画的《陨神记》等100部作品。

“百番计划中，一定有部分烂片。但毕竟体量在这里放着，又是独家内容，主要是为腾讯视频服务的，也是为了阅文和腾讯视频之间的联动。”上述投资人称。

在这一轮动画公司的投资主体中，有必要单独提一下阅文集团。

根据小娱了解，在百番计划中，包括《全职高手2》《斗破苍穹》等，有一少半的IP来自阅文集团。

在一些业内人士看来，假设明年有100部番剧放在腾讯视频上。腾讯视频内部会先向阅文集团采购IP，改编权的价格不管怎么结算，阅文亏钱的可能性不大，“因为阅文集团要上市，要做利润报表”。

对于腾讯视频而言，花钱买阅文的IP之后，需要通过大量生产动画内容，获得愿意付费的年轻用户。这100部独家番剧，就是腾讯视频吸引会员的重要武器。

当然，比较现实的问题是，阅文集团的IP体量都比较大，改编难度大。但阅文一直在坚持改编。2016年，阅文集团已经制作了7部动画，预计2017年将上映12-15部动画。

前述动漫公司创始人称，到目前为止，阅文集团已经投资了包括福煦影视、杭州娃娃鱼在内的将近10家动漫公司，主要改编阅文的自有IP。

有消息称，到目前为止，腾讯已经把“百番计划”中涉及到的动画公司基本投完了。作为一家平台公司，缺乏制作能力是腾讯的一大痛点，投这些公司就是为了番剧制作。有业内人士对娱乐资本论（ID：yulezibenlun）表示：“具体的投资信息，估计今年下半年查工商资料基本就能查到了”。

而腾讯收割这批动画公司这也是有具体事件刺激的。

去年爱奇艺在自制领域做得风生水起，会员付费可观，而腾讯视频相对弱势，甚至有市场传言，腾讯高层一度对视频业务产生过一些怀疑。

投资番剧动画公司，正是为了从动漫的角度，迎战爱奇艺。

在第一梯队的动画番剧公司中，腾讯投资了玄机科技，但并没有投资若森数字和中影年年这两家上升期公司。

不是没有接触，而是因为估值等各种原因没有投进去。

“漫画公司而言，动画公司更加独立一些，尤其是从《大圣归来》和《不良人》之后，只要你的视频内容好，可以敞开跟各家平台合作，而不选择站队。”一家3D动画公司副总说。

类似于若森数字，他们更看中自身的独立性，谋求独立IPO。

当奥飞和光线换成了爱奇艺和阿里大文娱

腾讯迎战“动漫新对手”

按照IP领域的惯例，网文的用户群体小于动漫，动漫的观众小于真人剧，剧的观众群体小于电影，而在网文IP已经瓜分殆尽的情况下，迅速出击其他领域的原创IP，成为泛娱乐领域争夺的焦点。

两年前，与腾讯动漫一起布局的还有奥飞和光线。两家上市公司分别集中投资了不下20家公司。如今，大部分业内人士认为，奥飞在娱乐领域的布局，整体难言成功，公司主营业务依然以销售玩具收入为主。

而曾经号称投资了中国70%以上的优质动画公司的光线，在过去的两年中，似乎放慢了在动画领域的投资脚步，今年上映的动画电影《大护法》，票房也未达预期。

相比之下，腾讯布局动漫领域的节奏不断加快。如今，腾讯在动漫领域的对手，也换成了爱奇艺、阿里大文娱这样的互联网巨头。

就在8月18日，爱奇艺刚刚举办了一场自制动画暨IP战略的发布会，并在会上推出了马伯庸《四海鲸骑》动画，以及与稻草熊影业共同开发的《灵域》真人剧等重点项目。同时，还聘请了林更新担任爱奇艺自制动画的代言人和首席催更官。

种种迹象表明，爱奇艺也已经将自制动画以及番剧作为未来长期布局。动漫领域的投资，亦是爱奇艺的重点方向。例如，爱奇艺曾投资位于杭州的翻翻动漫，这家公司在漫画领域势力强大，不仅独家代理日本集英社的大量版权，并且培养大量优秀漫画家，旗下多个IP已进入影视化阶段。

由于爱奇艺自身资金并不如阿里、腾讯宽裕，在动漫领域的投资步伐相对较慢。相比之下，更加不容忽视的竞争对手，可能是阿里大文娱。

近一两年，优酷土豆不断加大动漫领域额布局，目前已经参与出品了《少年锦衣卫》《阿唐奇遇机》等多部动画作品，阿里大文娱也在内容方面不断倾斜资源。

优土还跟其卡通团队合资成立了优其文化来打造新的团队；阿里影业此前宣布将拍《还珠格格》动画片，由赵薇执导。最近被披露的项目是长城动漫近日宣布的《咕噜咕噜美人鱼2》，已经收到阿里影业旗下娱乐宝的2990万元投资款，双方约定娱乐宝投资 3000 万占比 75%。

“阿里影业也是打算做护城河，网文那一拨IP它抢到的不多，现在如果不占据动漫层面的IP，明年很可能就被腾讯全部拿下了。按照这个架势，腾讯视频和优土的战争到2019年也打不完。”前述投资人对娱乐资本论（ID：yulezibenlun）表示。

事实上，动漫领域的布局，对于腾讯这样一家以游戏为收入支柱的公司而言，意义要比阿里大得多。

在强大的游戏基因之下，腾讯在动漫领域的布局，未来相当大的出口是为游戏服务，相对而言，阿里的游戏基因比较弱。

去年，网易《阴阳师》的火爆曾让腾讯高层有些警惕，他们曾担心阴阳师会变成IP级别的游戏。

有业内人士对娱乐资本论透露，腾讯内部有个梗，像网易《大话西游》《英雄联盟》这种10年以上的游戏放在腾讯来运营，可能年利润会增加上千亿。因此，腾讯不愿意放过任何一个能成为IP的游戏。

更何况，IEG和OMG两大事业群已经逐渐合并，打通内部闭环已经是势在必行。可以预计，未来腾讯在动漫领域还将继续加码。