中国动画喜羊羊之父黄伟明：如何打造优质的IP产业链？

 随着国漫的不断发展，优质内容的不断产生，国产二次元IP覆盖人群也不断扩大，越来越来的人喜欢上漫画、动画。根据爱奇艺2017年第一季度的数据显示，年龄在35岁以下的动画观众占到了92%。对于国产动漫而言，当下正在经历从小众走向大众的过程，这势必对于国漫的质量提出了更高的要求，同时反过来催生出更多的好作品。

喜羊羊之父、广东原创动力文化传播有限公司、广东明星创意动画有限公司总经理黄伟明在接受创客猫专访时表示，国产动漫是一个正在成长的巨大市场，越来越多的人关注到这个行业，好的国产IP也越来越多，“国产动漫与国外动漫的差距正在缩短，我们现在的国产动画也能做到上亿的票房了，未来肯定会超越他们的。”

碎片化的信息时代会给受众一个超前的见识度，黄伟明介绍到，国产IP要形成一个大的体量才能建立起品牌。国漫目前出现了受众分化的情况，一部份动画是针对年龄比较小的群体，以萌、Q、剧情简单、色彩明亮为主，例如《喜羊羊与灰太狼》系列、《猪猪侠》系列、《开心超人》系列；另一部分则是青少年偏成人，像《画江湖》系列、《全职高手》、《十万个冷笑话》，会有鲜明的任务角色和故事线路，还涉及激烈的打斗场景和调侃的台词。“做小朋友的跟做青少年的还是有比较大的区别，相对激烈的动作在儿童片里是不能出现的，定位不同，呈现方式也不同。”他认为，先在目标群体做到极致，再通过衍生产品切入其他群体，从细分领域走出来，才能有扩大的空间。

不要大批量去制作同一个IP

改编是扩大IP影响的一个方式，能让这个IP在各个领域以不同的方式呈现。黄伟明认为，不管是从什么行业去解读IP，一定要保证质量，找好导演、好演员，可以做艺术加工，但是一些比较本质的环节还是要保留，不然就失去原IP内容的意义了。

现在市面上每出现一个IP，就会有各行业争相抢夺授权进行二次开发，最多的例子就是小说改编成网游、电影、电视剧、甚至手游。黄伟明认为，无论IP延伸到各个领域，都要做得精致，一鱼多吃但是味道都不好，这条鱼就废了。对于已经上线12年，有着7部大电影和2000多集动画的喜羊羊系列作品，他表示，很担心喜羊羊这个IP被过度解读。即使团队严格对待授权合作方面，但是市面上仍有太多没有经过授权的产品，当IP做大之后，创作方没办法监管到每一家厂商，把控不了IP变成商品后的质量，不仅对IP自身来说是很大的伤害，对消费者也是不负责任的。授权还要考虑到合作方做出来的产品是不是符合IP定位，“比如喜羊羊，不可能给他一把刀让他砍来砍去的，这不符合喜羊羊的人设。”

除了变成商品，网络大电影的泛滥，也是对品牌的伤害。但是伴随着创作方的版权意识逐渐提升，各大视频网站的监管力度加大，消耗IP的情况会少一些，但还是会有一部分打擦边球。黄伟明呼吁，品牌本身要通过法律保护好自己的IP，要主动出来打假，拿起法律武器，不要姑息、容忍这种现象。

“一个IP的建立，是通过市场不断验证来的，通过主动维权这种方式也是在提高大众的维权意识，咱们现在的消费者、观众的版权意识也在增强，他们的分辨能力也在提升，国产动漫IP正处在一个大发展阶段，要营造一个好的创作氛围，就必须要靠大家一起努力。”

如何打造IP产业链

从IP构思到打造IP产业链，首先一定要有一个想法，你想要做什么？行业里已经有了什么？能够从什么方面切入？要建立多少主角，人物性格是什么样的？想要传达什么观念？亮点是什么？同时还要保留一些商业开发的元素，要为衍生产品预留一些空间。当这些想法一一列举出来之后就开始填充内容进去，让形象、内容变得更饱满，这是建立一个IP的方式。

IP建立起来，就围绕IP做故事构造、形象塑造，编写故事大纲，然后是分镜和美术，同时可以开始做动作，最后是配音、后期、字幕。“做到这一步的时候，我们会先做一版样片先发到电视台和新媒体，先做一个介绍和预热，基于之前有成功的作品，市场会对新作品有一个期待。还有合作过的一些厂商，在动画播出的同时会有衍生产品铺到市场上，后期IP扩散出去还可以授权到游戏方面，这就是一个产业链条。”

对于已经做了12年的IP—喜羊羊，黄伟明表示还会继续做下去，并且在未来会有更多的升级改造，希望每一个年龄段的观众看到喜羊羊都有不同的感受。他透露，未来的喜羊羊系列动画会有更多偏人性方面的解读，幽默之余希望让人笑完之后还有一点小感动。

“很多创业者可能都会想，没有钱我就不做了，借口特别多，但我觉得，你要做一件事情，决心是很重要的。”黄伟明分享了自己早期做《宝贝女儿好妈妈》系列动画的故事的经历。“那个时候就是我一个人在创作，差不多一个人一个月做了一集动画，当时的计划是做40集，我想着，大不了一年做12集，三年多一个人就可以搞定，前期也不会投入很多人工，就慢慢做着。”后来还是老板看不下去了，陆陆续续请了8个人，花了一年时间完成了这部作品，一经播出也取得了很大的成功。

正确对待资本，好的本质才是可持续化发展的关键

资本对文娱的关注度越来越高，这其实是把双刃剑。好的方面是会促进行业的发展，但资本过度的关注会让创作者变得浮躁。“以前创作者们坐下来都聊怎么创作好作品，现在坐下来都聊融了几轮了，用了多少赚了多少。”黄伟明指出，资本需要有一定的耐心，好的IP都有一个发展过程的，不是突然就冒出来的。

他还补充道，创作者一定要关注动漫本身的质量，动漫质量不好的话观众是不会认可的，他们不会因为你为作品砸了多少广告就喜爱它的，而且优质的作品才比较对得起资本；同时，资本方要耐心、冷静地去寻找一些优秀的、可持续发展的IP，给它成长的时间和资本，这个过程也相当于养大一个IP。

一个世界级IP的诞生不是一蹴而就的，漫威的“复仇者联盟”70年途中解散了又重生，“蜘蛛侠”从漫画到登上电影银幕花了35年时间，好的IP都是时间沉淀下来的，不是一两年就能爆火的。黄伟明建议，创作者切忌不要去蹭IP、抄IP，资本可能会把一个IP推到风口，但当风口落下时，能否持续发展还是要取决于IP的本质是否优质。

据估算，目前喜羊羊的品牌价值已达10亿元人民币。今天的黄伟明，成名在一个国产动画爬坡的时代。一系列国产原创动画的成功，预示着黄伟明将在动漫的"制造业向创造业"转型的路上铺垫更多的里程碑式作品，他也坦言，未来会涉及更多艺术动画的领域，争取做出更多更好的国产原创IP。