中国动画进军海外市场还是出海镀金？ 中国动漫之路在何方？

中国动画正在经历一个国际化的拐点。

随着中国动画产能的急剧扩张，国内竞争日益加剧，越来越多的动画制作方开始选择把内容输出到海外市场，而日本和非洲，成为了当下和潜在的两大市场。

中国动画日本播出的故事始于2015年的《雏蜂》，目前已有8部中国动画登陆日本，其中6部选择了电视体系作为首播渠道。从早期的侧重网络到之后进入电视播放网体系，在这个过程中，国漫出海的商业逻辑也开始逐渐清晰。

与在二次元圣地的日本出口转内销的广告效应不同，中国动画的非洲之旅，更像是一场纯粹的生意。

“非洲现在有12亿人口，其中15岁以下的孩子占了41%，因此对于动画内容非常渴求。目前除了尼日利亚有一个非洲的动漫频道之外，其他国家尚没有一个本土电视台有专门的动漫频道，而立台每年需要供应至少200集的动画。”非洲第二大数字电视运营商、四达时代集团副总裁郭子琪表示。

其中，华强方特出品的《熊出没》系列已经成为了非洲儿童眼中的流行动画。

文化部党组成员、部长助理于群在“一带一路动画主论坛”上曾表示，2016年，中国动漫游戏企业已与沿线50多个国家在创意、生产、技术、资金等方面开展了业务合作，规模超过15亿元人民币。

对于中国动画人而言，一场新的征途已经拉开序幕。

非洲需要金坷垃

非洲更需要中国动画

“非洲现在有12亿人口，其中15岁以下的孩子占了41%，因此对于动画内容非常渴求。目前除了尼日利亚有一个非洲的动漫频道之外，其他国家尚没有一个本土电视台有专门的动漫频道，而立台每年需要供应至少200集的动画。”非洲第二大数字电视运营商、四达时代集团副总裁郭子琪表示。

渠道先行，是国漫登陆非洲市场的典型特征。

四大时代集团是一家总部位于北京的广电运营商，身在亦庄的它相比于朝阳区的各大机构并不出名。但一旦踏上非洲的土地，四达时代集团便摇身一变，化身为非洲第二大数字电视运营商商，下辖440余个频道，覆盖撒哈拉以南非洲30个国家，用户近千万。

目前，非洲电视动画的现状是：老片为主，重播率高，收费也很高（相比于非洲国家的人均GDP而言），但这却给中国动画的走出去提供了空间。

四达集团副总裁郭子琪告诉数娱梦工厂，非洲由于互联网发展极不均衡，电视是目前非洲人民主要的文化消费渠道。“非洲有近12亿人口，出生率居全球之首，15岁以下的孩子占了41%，因此对于动画内容有着非常强烈的渴求。”郭子琪说。

但现状是，除了尼日利亚有一个非洲的动漫频道之外，其他国家尚没有一个本土台有专门的动漫频道；主要播出的动画以老旧的日美动画为主，收费高，重播率也高。目前，四达集团共译制播出国产动画2000余集，最受欢迎的动画是华强方特出品的《熊出没》系列。

那么，为什么非洲的动画需求缺口难以补足呢？

较低的版权费用或许是一大原因。郭子琪曾在论坛上分享过这样一个故事，“有一次我因为一个调研课题跟几个国家谈事情的时候，我们把一些节目要送给他们，他们就说不用送，其实好的节目我们花钱买也认的。比方中国的功夫、动漫，专门提到了这些节目。”背后所折射出的，正是非洲电视台们购买力薄弱的现状。

郭子琪认为，对于非洲市场而言，“从玩偶服装，到文具食品，进行衍生品开发合作”，是一个更好的切入点。“目前，我们也在寻找合适的合作方。正如尼日利亚籍同事的孩子对于《熊出没》的书包爱不释手，甚至每晚抱着睡觉。我就觉得，我们仍有很多工作可以做。”

国产动画日本镀金背后的“小心机”

其实，国漫的首度出海，更多的还是抱着打造一个“墙内开花墙外香”的案例，迎合国内宣传的需要。典型如有妖气出品的《雏蜂》，往往具有以下特点：

1、选择门槛较低的网络平台，没有融入当地电视播放网体系；

2、没有日方制作参与。

然而，《雏蜂》的日本之行并没有收获想象中的宣传资本，反而引发了日本网友的疯狂吐槽，槽点多集中在山寨日式画风，毫无中国特色的剧情等方面。之后，国漫出海的行为进入了一个长达半年的停滞期。

2016年1月，腾讯动漫的《从前有座灵剑山》以中日合作的新模式代替了旧的“出国镀金”，从而拉开了国漫出海的新篇章。相比于《雏蜂》，《从前有座灵剑山》的此次出海，基本奠定了之后中日动画合作的框架模型：

1、由国漫、网文或游戏改编，原始版权在中方手中；

2、制作环节由日方负责完成；

3、日本播出平台开始向电视播放网倾斜。

一位动画业内人士告诉数娱梦工厂，这个模型的好处在于，充分利用了日本完善的动画产业链在产销方面的优势，所以被后人广泛沿用。

“对于国漫而言，日本制作方的加入补足了国内二维动画中高端制作的短板，同时依托日本完善的二次元产业链，进行盈利闭环的尝试，从而在未来逐步做到一鱼两吃，即日本和国内同时赢利。”上述业内人士说道。

不过，与国内视频网站在新兴内容分发上的优势地位不同，日本的动画放送渠道，依旧围绕电视联播网体系。和美国一样，除了NHK之外的其它日本电视台均是民营性质，且普遍以联播网的形式进行经营（NHK就是日本放送协会，是属于公共放送，运营费用绝大多数来源于收视费，在此不加赘述）。

具体而言，便是以日本电视台、朝日，视台、TBS、富士电视台和东京电视台五大电视台为基台，各地方台以成员的形式加入，组合成高低搭配的联播网体系。例如《从前有座灵剑山》播出平台之一的爱知电视台，便是以爱知县为地域放送的地方台，隶属于东京电视台联播网（TXN）旗下。

除此之外，还有大量小规模的独立电视台，即既是民营性质，又没有加入联播网，其特点是体量较小，各具特色。如与国内合作最为频繁的TOKYOMX（译作：东京都会电视台），便是一家以动画放送见长的独立电视台。

一位多年旅日的二次元爱好人士告诉数娱梦工厂，在日本人的观念中，动画的收看习惯还是以电视渠道为主。此外，电视播出与网络上传往往存在一个3到4天的时间差，极大影响了网络渠道的收看体验。