中国二次元内容逐渐大众化 “二次元经济”将撬开千亿美元市场价值

被用户们称为“A站”的AcFun，意外地“红”了一把。

起因是6月22日的一则新闻——国家新闻出版广电总局要求“新浪微博”、“AcFun”、“凤凰网”等网站关停视听节目服务。

之后，新浪微博、AcFun、凤凰网纷纷表态，将会认真履行广电总局的指示，严格加强视听节目的管理，进一步规范视频服务。

相对而言，AcFun被社会大众所了解认知的程度，远不如新闻中涉及的另外两家。

不远的将来，这个事件或许可能成为一个重要的节点——“二次元经济”更多地走进公众的视野，而这是一个被预测将实现千亿美元价值的市场。而AcFun，成为在这个过程中“另类”出场的重要样本。

二次元经济：孕育多年 已近临盆

“二次元经济”是一个看起来有些有点奇怪的名词。对于不太熟悉它的人群来说，这种不易理解主要来自于“二次元”——听起来远不如“环保经济”、“旅游经济”之类简明。

换一种方式，更容易帮助理解。

参考消息网报道说，分析师称腾讯的《王者荣耀》已经成为全球收入最高的游戏。在今年第一季度，超过5000万的日活跃用户，带来了接近60亿元人民币的营收。

“二次元经济”离大众并不遥远，而它并不仅仅局限于手机游戏。

“二次元”一词最早诞生在日本，早期指“二维空间”、“二维世界”的平面漫画作品，与“三次元”所指的三维真实世界相对应。后来泛指动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）作品中的虚拟内容，在海外一些国家已形成较完整的产业链，涉及视频播放、演艺经济、粉丝经济、旅游线路和衍生产品开发等。

如今，以上的“ACG”已经扩展为“ACGN”（N即Novel，小说），而从A站“AcFun”的名称上，也可窥见其建立基础的由来。

有多家市场调研机构或商业咨询机构，都曾对“二次元经济”的市场规模做出过研究预测，具体数字虽有差异，结论却有其共通点——这是一块“大蛋糕”。

如艾瑞咨询发布的《中国二次元行业报告》，认为2016年中国“泛二次元用户”规模达2亿。国产动漫的覆盖率首次超越日本，二次元内容产品人均消费额达到了1700多元。

国内二次元产业萌芽于上世纪九十年代，行业内通常认为它是在2015年“突飞猛进“的。这个在以往被视为“小众”的领域，正不可避免地与当前社会主流产生交错和碰撞。更有激进的观点认为：它就是未来的主流。

“因为曾经的孩子们长大了。”AcFun的CEO刘炎焱说，“A站其实已经成立了十年。想想看，那些当年才十几岁的用户们，现在已经走进社会甚至工作了好几年了。”

经过多年孕育，“二次元经济”看起来已经充满了爆发的力量。即便是并不熟悉这些的人群，也在不知不觉中参与到了“二次元经济”的体系中——比如到电影院看了一部《大圣归来》或《大鱼海棠》、比如为自己的游戏角色购买了一款虚拟的皮肤或是套装、比如在观看视频时情不自禁的发起了弹幕……

必有阵痛：根出文化 走向商业

资本总是会很早发现并且进入有价值的领域。

2015年8月，AcFun曾获得由合一集团（原优酷土豆集团）领投的A轮5000万美元；2016年1月，获得软银中国6000万美元的A+轮投资；2016年11月，中文在线又斥资人民币2.5亿元购得A站13.51%的股权。

二次元不再是年轻人们的“小玩闹”，AcFun也具备了在未来成长为“大家伙”的可能性。

毫无疑问，资本希望看到的是它体现出自己在商业上的价值。

“我们在考虑开拓更多的商业模式。” 刘炎焱说。

他认为，A站更适宜走一条“垂直精细拓展”的路，“不可替代的垂直化、用户粘性极高的社区化，这方面完成的好，就可以打通内容与消费的边界，商业变现就水到渠成了。”

“我们举办机器人大赛、与52toys联合举办原创玩具展、独家直播洛天依全息演唱会，还达成与《未来简史》、《三体》这样的小说的深度合作。”刘炎炎认为，流行文化和畅销产品并非经济常态，它们不过是供给匮乏的产物。定位于中国最大先锋文化社区的A站，是文化供应极端充足的产物。在“长尾效应”下，A站的看似非主流的长尾内容、小众内容，同样能创造相当可观的收益。

刘炎焱为AcFun定性时，用的更多的词是“社区”。而AcFun在自我描述的时候，常常使用“中国大陆第一家弹幕视频网站”、“中国二次元文化的发源地”等等形容词。

植根于文化的如AcFun这类，由“社区”性质发展起来并要蜕变成为一个成熟的商业组织的，或多或少会面临这样那样的转变阵痛。

比如对证照资质的重视程度，比如对监管政策变化的前瞻性及敏感性。

前述的新闻被报道后，AcFun快速表态，“AcFun弹幕视频网将按照国家相关法律法规和管理要求，严格加强视听节目的管理，全面展开网站内部整改，进一步规范视频服务，努力为广大用户营造一个清朗的网络环境。”

“二次元其实就是很正能量的文化，A站也在努力为中国广大的青少年人群传播健康积极的文化价值观”，刘炎焱表示。