阅文集团罗立：动漫产业追赶传统影视优质IP撑起行业发展新通路

本文由喵帕斯发表于 2017-04-25 作者：来源：中国国际动漫网

摘要：阅文集团罗立：动漫产业追赶传统影视，优质IP撑起行业发展新通路。4月24日，阅文集团副总裁罗立在“漫创中国·2017创新大赛”现场发表了题为《精品内容，助力新国漫时代崛起》的演讲，罗立认为，推动国产动漫突破性发展的重要原因是动画产品已经进入广义的文化产品消费者的圈层中，而新国漫时代，“大IP+精品制作”将助力国漫崛起，协同合作是构建IP泛娱乐生态圈的最佳方式。

在二次元经济的热潮之下，近几年国漫市场规模呈现出井喷之势，随着《斗破苍穹》、《不良人》、《全职高手》等精品动画超高点击播放量，标志着国产动画进入了“全民动漫”的新时代，成为能和影视产品比肩，具备广泛影响力的文化行业。

4月24日，阅文集团副总裁罗立在“漫创中国·2017创新大赛”现场发表了题为《精品内容，助力新国漫时代崛起》的演讲，罗立认为，推动国产动漫突破性发展的重要原因是动画产品已经进入广义的文化产品消费者的圈层中，而新国漫时代，“大IP+精品制作”将助力国漫崛起，协同合作是构建IP泛娱乐生态圈的最佳方式。

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国漫热播进入大众主流文化

在罗立看来，国漫的定义不应该是“国产动漫”，而是“国民动漫”。动漫产品必须从自我设限的“二次元用户”的族群出来，到达更多泛娱乐用户。

用户群体的扩大，将给动漫市场带来结构性的变化，创造出动漫产品更多元的附加价值，达到传播效应和商业效益最大化的目的。如《斗破苍穹》动画第一季点击量突破10亿，这已达到现象级真人剧的点击水准，而在商业模式上，也同样进入真人剧成熟的合作方式中，包括大品牌的植入等。这说明动画产品已脱离了小众文化产品的范畴，成为和影视剧等传统行业PK的“大文化”产品序列。考虑到目前网络动画播出平台较为单一，如像影视剧那样覆盖多重平台，其发展潜力将会更为巨大。

无论是市场或者用户，动漫产业已经进入发展的“最好时代”。如何应对这个时代的机遇和挑战。罗立认为：首先，要加强原创，建立品牌销量增益。根据用户群体需求产出优质产品。以网络文学为核心，阅文集团积极探索国产动画“大IP+精品制作”战略，用扎实的内容改编、符合原著的紧凑剧情、媲美国际一流水准的精品制作，让旗下作品作品成为国产动画精品化标杆。

其次，多方跨界，向融合发展要效益增量。如阅文尝试新的玩法，强强联手，和演艺圈著名演员陈坤合作，邀请其成为动画《全职高手》的总监制，和汪东城、大黑摩季合作，利用明星的粉丝效应，让作品扩大到主流影视圈受众；线上线下联动，与行业巨头麦当劳合作跨界营销，通过动画番外篇、线下体验店、麦乐卡周边等形式，打造全场景闭环的营销。动漫的多方跨界，将产生更高的产值和投资潜力。

共营开发建立全新国漫生态

精品动漫内容+泛娱乐用户+跨界共生=阅文动漫IP，这个公式是阅文集团主张的商业模式，未来也将成为国漫发展的新的拐点。这是建立在阅文领先的“IP共营合伙人”制的开发基础上。“共营合伙人制”是阅文整合了产业链上下游，对IP生态圈建立开发理念的实践，即围绕IP，打通产业链上下游，共同衍生开发IP的多种娱乐形态。

作为国内最大的数字阅读平台与优质IP领导者，阅文的全产业链开发，立足于自身强大的内容储备和行业影响力，网络文学提供精品故事内容，动画养成与放大IP影响力，为后续的影视、游戏开发积蓄粉丝。

现今多个成功的作品已经证明协同合作是构建IP泛娱乐生态圈的最佳方式，“共营”指协同上下游合作伙伴，基于同一世界观、同一IP架构体系进行开发，阅文在其中可以把控整体开发质量与开发节奏，让IP开发不至于空档也不至于冒进，从而达到良性的、可持续的开发。

而随着产业链的扩大，阅文集团认为，动画产业不仅仅只具备“IP营销”的价值。罗立预测，2017年将会是动漫爆发崛起的新一年，除了动漫产品外，其衍生行业，包括周边行业都会有新的机会出现，将进一步推动动画产业的升级。

相关数据显示，2016年，动漫产业的总产值突破1100亿元，“泛二次元”用户规模达2.7亿，预计到2017年将达到3.1亿。在此背景下，阅文集团将持续“开放平台”的战略，围绕优质IP做协调合作。不论阅文还将为国产动漫产业带来哪些改变，其在国漫行业的现有探索都已经为国产动漫的开发，乃至泛娱乐的开发提供卓有成效的参考。

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