中国动画《墓王之王悬棺寺》VIP品鉴火热 国产动画付费观看的春天来了？

近两年，国漫崛起的呼声越来越强，国内大批优秀动漫IP不断涌现，如《秦时明月》《画江湖》《超神学院》《少年锦衣卫》《墓王之王》《武庚纪》《斗破苍穹》《择天记》等等，均凭借精良的制作水平收获了国内观众的认可。

市场引导，资本扎堆，国漫市场空前火热

国漫市场的火热最直接的表现就是视频平台对国产动漫极高的热衷程度，正在崛起的国漫已经成为各大平台泛文娱生态圈中一个重要的内容增长极。例如阿里大文娱和网易早在2016年就已开始动漫产业的布局，腾讯也在今年前7个月投资了至少10家动漫企业。从今年上市公司相继发布的2017年半年报、第三季度报告也可看出，市场的资金越来越多流向了动漫领域。据不完全统计，2017年初至今，动漫领域至少发生了55起投资。

前不久举办的2017腾讯动漫创作者大会上，腾讯动漫宣布截至目前已签约27部动画以及888部漫画作品。腾讯动漫总经理邹正宇预测，未来国产动画发展趋势是视频网站将增加国产动画采购，市场需求增大，受众呈多样化，题材趋向大众化。国产动画《墓王之王》导演石头熊也表示，动画市场巨大的市场和人口红利，至少能成就上百家优质动漫公司的成长。

不仅如此，国家出台的一些相关政策也对国漫向着更好的方向发展提供了强有力的支撑。数据显示，截至2016年10月，广电总局已批准设立了20个国家动漫产业基地，文化部设立了8个国家动漫游戏产业振兴基地，新闻出版总署规划了11个国家级动漫创意产业基地。

市场积极引导，企业扎堆投资，再加上政策的支持，让整个国漫市场空前火热，国产动漫产业也成为“最具发展潜力的新兴产业之一”。

观众对国产动画期待值日益高涨

国漫市场的繁荣同时还体现在观众对国产动画的认知度与好感度方面。近两年，无论是媒体还是普通观众，越来越多地将目光集中到了国产动画作品身上。以2015年底上映的动画电影《西游记之大圣归来》为例，创下了超过9.5亿元的国产动画片票房纪录的同时也收获了观众的超高口碑。这是动画本身优良质量加上恰到好处的运营带来的结果。

12月7日，由河北铸梦文化传播有限公司出品的原创3D动画《墓王之王》第三季《悬棺寺》在腾讯动漫频迎来首播。此时距离第二季《寒铁斗》结束仅仅相隔两个多月时间，而且《悬棺寺》比原定上线日期提前了整整一周，这不仅是团队实力的体现，同时也显示出了这部动画的诚意。《墓王之王悬棺寺》第一集播出后就登上了骨朵动漫日播榜第一名。另据统计，截至目前，《悬棺寺》定档预告片与终极预告片已获得超200万的播放成绩，《墓王之王》总专辑播放量亿超13亿，惊人的数据足以说明这部动画在国漫市场的影响力。

据了解，《墓王之王》由河北铸梦文化传播有限公司出品，其综合攻墓与武侠这两种题材另辟蹊径独创了墓派武侠的题材，讲述的是攻墓派与守墓派为了墓王位展开的一系列斗争。上线以后，凭借对画面、3D特效、人物皮肤、头发、服饰等细节的精细处理，对现实美景场景、中国元素器材的极致还原，以及扑朔迷离的故事情节，成为国产原创动画中的一部标杆性作品。

创新差异化排播模式，视频平台抢滩动漫付费市场

《墓王之王悬棺寺》VIP提前品鉴活动，观众付费观看热情如此之高，是不是说明国产动画付费观看模式的最好时机已经到来了？

一直以来，行业内都有平台重金砸独播权，带来了流量却带不来盈利的说法。这其实仅仅是行业变革必须经历的阵痛，所以对于优质IP，视频网站还是愿意大手笔拿下。平台的优势会更能带动优秀内容运营，所以在当前付费观看模式的大趋势之下，各视频平台在抢占独播权的基础上，开始不断创新差异化的排播模式，吸引观众付费观看。

以近日在腾讯动漫频道独家上线的《墓王之王悬棺寺》为例，采取的就是腾讯VIP会员可提前一周观看，非会员下一周可以免费观看的差异化付费排播模式，虽然是付费观看，但首日VIP播放量仍然突破了100万。其他动画也传来同样的喜讯，例如业内人透露，国产动画《全职高手》在播到第9、10集时，付费收入就已经有1100万，播到第11集时，已达1400万付费收入过千万。除此之外还有《超神学院之雄兵连》《万古仙穹》《灵域》等，也都尝到了付费观看收入的甜头。

这种通过付费来获取差异化的剧集服务的模式虽然给VIP用户提供了更多的选择，但对于国产动画来讲，观看人群更多集中在青少年群体，他们的付费观看能力相对较低是一个客观问题。相关数据显示，目前中国互联网动漫用户比例最高的是24岁以下用户，占到48.58%，24-30岁年龄段的用户则占21.44%。但数据同样显示，在互联网动漫用户中，中高消费人群占比已经超过40%，随着用户付费观看习惯的逐渐养成，以及恰当的商业运作，国产动画的付费观看模式也将逐渐走上正轨。

如邹正宇表示，在未来，各大视频网站将增加采购，播放计划随之增加，电视上也将会有越来越多的国产动画播出。随着未来国产动画在各大视频网站大范围覆盖和推广，非核心二次元人群普通受众的增加，国产动画在题材上将呈现大众化的特征。

这意味着未来国产动画的受众群体会扩充很多倍，付费观看群体自然也会随之增加。但这对于制作方来讲是喜忧参半，因为国产动画市场的竞争将异常激烈，要想脱颖而出难度将更大。观众的眼睛是雪亮的，例如观众对《墓王之王》的评价，“每一帧截屏都是完美的桌面壁纸”“背景很不错”“特写镜头很棒”等，已经到了非常专业的层面，所以付费观看模式能否持续，究竟采用什么样的差异化排播模式，还是要落脚到动画本身的质量上来。

《墓王之王》这类国产动画当前仍然处于IP阶段，盈利能力还有待提高，唯有潜心做好动画内容，打造出现象级作品，才能让观众愿意付费观看。即使前路坎坷，一大批国产动画制作者仍然在默默努力，国产动画也一定会迎来美好的明天。