中国ACG市场上的“男女平等”？？ ACG产业衍生品女性市场价值逐渐形成

导语：ACG产业上游内容制作正从传统宅男的主导模式悄然转变，女性市场扩大的趋势初步成型，而对于下游衍生品消费市场来说，“女权主义”或许才是“稳中求进”之道。

现在身边经常会出现这样一种场景：好友拿起手机，说要放松一会。此时你的脑海里会如何想象他手机的画面？次饭君会出现两个选项分支，并继续观察手型，若看到他双手持屏，拇指滑动，一定是在王者荣耀五杀的征程上；而若单手随意点点戳戳，那多半是阴阳师中无限的讨伐大蛇寻求御魂中。

这个场景已然成为了如今生活中的常态，的的确确证明了这两部手游在2016年爆发的超高热度。今天我们就这两部热门手游背后的数据谈起。

AppAnnie发布的《全球移动应用市场2016年回顾》报告中，收购supercell的腾讯和网易分别占据了收入的前两位，而作为各自旗下招牌项目的“农药”和“SSR欺诈师”自然贡献不小，于是我们感叹“宅男钱真好骗”，却再次被数据打脸。王者荣耀的四成用户是女性，而阴阳师的这项统计更是接近半数。

那么女性化比例是不是手游市场的偶然呢？2016年主机游戏市场同样也有异军突起的小成本游戏向我们证明了这点。2016年ConcernedApe单人开发的PC端游戏—《星露谷物语》在Steam上线后便受到了极高的好评，更是当年登顶第一季度steam平台的销售榜首，而为这类这类清新、休闲模式的小游戏贡献庞大销售量的是市场“主流”的热血男儿吗？曾经热门游戏是男性化为主的用户分布已经悄然发生了改变，女性化市场正成为游戏界的逐步壮大的力量，那么同样的变化是否也发生在受众相对封闭而稳定的二次元动漫产业呢？

我们以2016年Amazon日本动画首卷销售数据来说明问题，次饭研究室对去年全年的销售数据进行汇总，得到的年度销售TOP10榜单略微出乎意料。偶像番盛行的年代里，LL的强势依旧代表着宅男向的凝聚力，而前十的作品中YURI on ICE，歌之王子，刀剑乱舞，B-PROJECT都属于纯女性向的动画作品，这个市场的潜在购买力真的是男性倾向的吗？

从日本数据的销售数据中看出，在对待的ACG的热情中，女性市场早已成为了不可忽视的力量。动画、漫画、游戏等内容创作市场俨然呈现的是“男女平等”市场潜在价值。

那么中国这个市场是否能沿用日本的市场规律呢？

次饭研究所给出的答案是：中国ACG市场同样存在此类现象，而且在衍生品市场上的这种女性化倾向更加明显。

在信息变化迅速的这个时代里，中国ACG的男性青年消费者人群并不如日本宅圈那种近乎信仰般对某个作品的迷恋，我们就可以从B站今年平淡的1月番弹幕中窥得一斑，冬季番中有着几部都以“萌妹子的日常”为卖点，势把“芳文跳”进行到底的动画，在这些不同作品的弹幕间却有着极大的相似性，聊着“隔壁”发生的趣事也是习以为常。这类男性向的动画观众的“多情”却又在面临消费时理性思考，选择恐惧症充分爆发，再一瞧衍生品价格，就只能感慨雨露均沾非常人所及，其潜在的消费该动漫衍生品热情也在同类动漫的分散中逐步消退。

而与此相对的是，中国ACG“伪宅女”有着较少的时尚开销，那么她们女性天生的消费冲动，又将投放在哪里呢？自然是她们所喜爱的动漫周边。女性市场的重要性在中国ACG受众对衍生品消费热情尚缺火候大环境下，显得更为明显。

而当前市场上，从某宝的诸多非授权店的动漫衍生品趋势来看，针对宅男向的商品依旧占据着绝大多数，这种单纯凭空臆断市场的决策实在不值得提倡。而在正版授权的衍生品生产中，次元研究所发现两种市场布局模式令人眼前一亮。

第一种模式是立足于市场的敏锐判断和与时俱进的态度，对动漫IP作品授权的选择具有前瞻性和针对女性化IP的战略部署。比如即将在4月登陆各大平台的《全职高手》，这部作品的高人气一方面是由于电子竞技不放弃的精神，而另一方面则是男性角色塑造方面的突出效果，总之这是一部女粉热度远超男粉的作品。2016年的中日IP授权也同样保持对女性市场的重视：你的名字、YURI on ICE、盗墓笔记、鬼吹灯、排球少年、黑子的篮球

在B2B合作方面也借助正版授权IP与美容化妆品等时尚用品制造厂商的商业合作模式，推进着双方的利益共进。

B2C方面的周边食品生产系列，也是以主打可爱风的史努比和注重青少年少女向的全职高手作为先行的系列产品，在这种模式的认知里，女性市场的周边消费是衍生品市场销售的牢固基石。

而国内动漫衍生品制作电商采用的另一种模式，也在同样意识到女性市场的逐步壮大，在其天猫商城的旗舰店的首页上，赫然注明了ACG衍生品的四大核心势力。次饭君也饶有兴致的点开销售量去探究分析了四大势力的分布，没想到小仙女阵营的商品处于四大势力的顶点，强如电竞，呆如宅男，执着如中二都无法动摇小仙女的地位。

所以说，对于ACG下游的衍生品制作方而言，女性市场成长对整体格局的冲击显得更为明显，女性市场作为衍生品消费市场最为稳定的力量，衍生品制作的生存与发展都将有所受益。

在女权得到重视的当今中国，ACG产业衍生品创造的IP选择与战略部署需要遵循男女平等的市场权重分布的发展趋势，真正正视女性市场的价值。

稿件提供：次饭喂视