玩转二次元？不如先来谈谈如何科学“卖腐”

本文由喵帕斯发表于 2017-03-14 作者：来源：中国国际动漫网

摘要：二次元腐元素可激发腐向同人创作，放大二次元作品整个IP价值。从《盗墓笔记》中张起灵与吴邪的瓶邪CP，到《琅琊榜》中梅长苏与靖王的CP，在大热IP的封神之路上，腐女撑起半边天。但“腐”向虽是人人皆知的卖点，谁都想来一出“基情四射”，各种卖腐不成反尴尬的案例也就越来越多。

这年头，如果没个CP（Character Pairing），都不好意思说自己是IP。

从《盗墓笔记》中张起灵与吴邪的瓶邪CP，到《琅琊榜》中梅长苏与靖王的CP，在大热IP的封神之路上，腐女撑起半边天。

但“腐”向虽是人人皆知的卖点，谁都想来一出“基情四射”，各种卖腐不成反尴尬的案例也就越来越多。平心而论，影版《盗墓笔记》的“腐”，就不如小说版，甚至不如网剧《老九门》抓住“腐”之神韵。

从看似热血宏大的故事中，找出暧昧的蛛丝马迹，为之小鹿乱撞脑补10万字，这才是一枚腐女的自我修养。

硬糖君最近注意到比较成功的“腐向传播”案例，是少年漫《嗜谎之神》。

这些讨论，被各种腐向CP话题占领。腐女们积极行动，自发安利、创作同人作品、cosplay等，就算不是腐女，也被作品开启腐模式。

清清白白好兄弟

《嗜谎之神》讲述了由于能源的消耗，人类跨越种族建立了12个大型的新能源城市，并在迁移过程中发现了神秘的新能源“神种”。由“神种”驱使的人造人“谎言监察者”与吞噬人类说谎者的怪物“业障”，在第八号城市“绯斯”中不断战斗。一切以城市的意志为最高原则，所有人都是城市的棋子。

中学生乌明路因为平日多次撒谎，被系统判定为“恶人 ”，吸引了“业障”的注意。随后“谎言监察者”怜恩受命帮其抵挡“业障 ”并助他改掉各种恶习。

可以明显看出，在《嗜谎之神》中，“腐”是热血战斗的调剂。官方做出一副清清白白好兄弟，正直真诚不搅基的姿态，给人无限脑补空间。而这种欲说还休的暧昧一旦落到实处，也就索然无味了。

男主角乌明路、“谎言监察者”怜恩、怜恩的“师傅”高级监察者伊万、伊万的搭档卡农，还有隐藏在怜恩意识中的神秘人物玛伊亚涅、反派“业障”的终极体原罪等，都具有丰富立体的人设，和各自必须背负的命运。

人物各自的秘密与城市的历史交织，甚至看似最弱鸡的男主乌明路，也在默默隐藏自己的过去。角色的人格魅力不仅对热血少年漫非常重要，更是将男性角色之间的关系上升为“腐”的必要条件。而两人一组的搭档设定，彻底完成了给腐女设置的“天然陷阱”。

同时，这一切又都是建立在男人间那种肝胆相照的伙伴感、并肩作战的兄弟情之上。这些热血漫画的因素，让“男性间的友谊”得到了升华。

腐女对男男情愫的理解，并非只想要卿卿我我、耳鬓厮磨，那样也太枯燥也太普通了，看BG言情不就得了。在战斗的主线剧情中卖个腐，在生死边缘徘徊时撒口狗粮，这种吊着胃口的深刻感动，只有男性向作品中，为理想斗争的男人才能展现的淋漓尽致。

穷形尽相，总少余味。所谓IP，是创作者和受众共同创作的过程。你都把长白山拍成了断背山，还有什么同人创作的余地？没有核心粉丝的参与感，如何形成话题热度、二次传播？

看漫画也要参与感

如果没有腐女、二次元们大批量自生产娱乐性：录广播剧、剪mv、写同人文、画漫画、出cos，不遗余力的安利作品，可能很多作品最终传播的深度和广度都要大打折扣。

可以说，动漫是最有效的IP运营手段之一。因为青少年最活跃，接受度高、主动传播性强。

正是因为《嗜谎之神》并非耽美漫画，腐只是其中微妙、微量的元素，才更加激发了腐女的创作热情。当官方发糖已经不能满足她们，“想看更多！”的腐女只能靠写文和画插画等来满足自己的脑洞。而这些还能获得同好的赞赏，赢得额外的满足感。大家越干越起劲，在这过程中就推动了原作的传播。

腐女眼中的少年漫，是生死攸关的战斗中，有乌明路做饭、怜恩张嘴等吃的日常；是从城市创立之初就在一起的伊万和卡农这对“老夫老妻”，以及伊万对卡农“爱的暴力”；还有怜恩与玛伊亚涅共用一具身体的“合体”设定。

一个IP的粉丝，和LV、爱马仕的粉丝截然不同。消费一款LV的包包，仅止于此。而一部漫画的粉丝，会为其创作同人，为剧情发展操碎了心，为改编作品摇旗呐喊，甚至和原作者吵架。粉丝既是消费者，也是生产者。

当然，网易漫画平台对作品的推广也起到了巨大的作用。腐女是在社群中安利，作为专业机构，网易漫画则致力于向路人展示。比如联合麦当劳开设“嗜谎之神”主题餐厅 ，举办二次元派对；授权《嗜谎之神》主题形象与杭铁集团合作，推出地铁服务二次元小分队，coser们全副武装担任地铁志愿者等等。

同人，如何用爱发电

事实上，腐女对男性向作品的特殊打开方式，同人创作的“爱的力量”，早已得到验证。

在日本，著名漫画团体CLAMP就是画少年漫的腐向同人起家，其后的原创代表作如《圣传》、《东京巴比伦》、《X战记》、《魔卡少女樱》等，也都有不少基腐元素。

当年CLAMP对《JOJO的奇妙冒险》中承花CP进行二次创作，发行了《JOJO的奇妙新婚生活》。并在1994年的《CLAMP IN WODERLAND》中让他们有了儿子，给了这对CP超越原著的知名度，被誉为“腐界传奇”。甚至她们的原创漫画《WISH》，从人设到角色名都有承花CP的影子。

《JOJO的奇妙新婚生活》

在国内，《盗墓笔记》可以说是国内最受益于亚文化圈成功营造的IP，没有之一。

腐女们不遗余力的为瓶邪、黑花等盗墓CP录广播剧、剪辑同人视频、写文、画漫画等，直接将《盗墓笔记》助推成超级IP。这部原本是《鬼吹灯》同人的盗墓小说，声势甚至盖过了开山鼻祖《鬼吹灯》。

而蝴蝶蓝的小说《全职高手》，更是典型的男性向作品收割腐女市场的意外之喜。

这部男频小说讲述了网游顶尖高手叶修从低谷重返巅峰的故事。全篇没有爱情线，但男性角色众多。寡言的周泽楷，话唠的黄少天，智慧的喻文州，霸气的韩文清，“处女座”的张新杰，使得腐女粉丝为叶修韩文清、黄少天喻文州、韩文清张新杰、周泽楷孙翔等等冷热CP操碎了心。官方欲说还休，腐女就开启补完计划，出现了数不清的同人番外、衍生小说甚至音像作品，直接将其助推成一线IP。